OOH+Wechat 馬爹利名士OOH營銷案例戶外平面也會說話

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舉報 2013-11

掃描,分享朋友圈

戶外廣告互動的成功案例最近頻繁出現，從可口可樂大紅大紫的OOH實錄病毒視頻，再到汰漬的真人互動游戲——噱頭足，高聲量，是這類OOH的成功之處。但大量的人力投入和設備維護成本往往會使裝置導向的OOH campaign周期較短。無獨有偶，近期知名干邑品牌馬爹利名士，在北京、上海兩地機場進行“當代名士?映像尋旅”回顧展，則使用微信進行線上線下聯動，為品牌OOH廣告互動提供了一條值得借鑒的創新思路。

線下品牌機場展

2013年，馬爹利名士與著名攝影師Justin Jin攜手，踏行探訪六大城市，展開“當代名士?映像尋旅”，尋找存在于中國大地的新優雅，探尋當代名士內涵。9月至11月，“當代名士?映像尋旅”回顧展在上海浦東機場和北京首都機場巡回展出，再次呈現“當代名士?映像尋旅”合作KOL陸川、竇文濤等優雅瞬間和相關拍攝花絮。

巡展采用展板回廊的方式，每一塊展板都包含了一幅“當代名士?映像尋旅”攝影作品和一條二維碼，通過掃描二維碼，觀展乘客能夠直接進入馬爹利名士官方微信，與不同展板上的內容進行線上線下聯動。通過回復參展照片下方的對應數字，即可聆聽該張照片背后的故事。同時，掃描二維碼參與互動的觀展者，都有機會獲得由馬爹利名士贈出的機票獎勵。短短幾天，就獲得了數以千計的觀展者使用微信參與，直接增加幾百位品牌微信粉絲。

沒有親臨“當代名士?映像尋旅”回顧展現場的品牌粉絲，同樣可以通過微信回復相關數字，得到和現場二維碼同樣的語音反饋，并有機會參與贏取品牌送出的機票獎勵。

為何選擇微信？

微信強大的即時互動性迎合了品牌對O2O溝通介質的訴求。升級后的微信后臺，開發自由度極廣，經過后臺開發的品牌訂閱號內容和玩法幾乎與一個品牌App無二。一時間，大大小小的品牌微信號就如雨后春筍般涌現，星巴克、cold stone等新浪微博活躍賬戶都慢慢向微信轉移“重心”。方便的移動終端適用于O2O，又有靈活的互動機制做保障，是馬爹利名士選擇微信的主要原因。

從微博轉向微信

新媒體環境的更新換代，使一大部分的微博用戶轉向微信，馬爹利名士抓住了這個趨勢，在戶外投放力度不變的基礎上，積極加入移動端互動元素。在新媒體營銷領域，微信與微博優劣一直難分伯仲。微博是品牌在社交網絡的根據地，以定時推送信息給粉絲為主要交流方式；而品牌微信相較于微博的“被動接收”，顯得主動很多——可以實時推送、交流，更能通過后臺開發做到多樣化人性互動。微信營銷的走紅，預示著品牌擁躉第一次真正的擁有了是否接收品牌滲透的“自主選擇權”。