麥當勞中國“年”系列TVC廣告

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舉報 2013-01

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麥當勞年獸廣告 – 心“年”心意堡餐

2013年1月30日，上海 – TBWA\上海和麥當勞中國以神話人物“年”為主角，推出全新的中國新年廣告活動。

此次傳播活動的目標是重燃大家對中國新年傳統的興趣。讓各個年齡階層的消費者通過新的方式去體驗中國最重要的節日“春節”的各類備受推崇的歷史傳統。

傳說中，鞭炮可以驅趕“年”，豐盛美食可以滿足它的口腹之欲。在此全新的傳播活動中，傳說中的“年”因為麥當勞中國新年套餐而再次出現。

此次傳播活動的主角是一個現代版的“年”，有趣的性格讓它廣受喜愛。現在，只有麥當勞中國新年套餐可以滿足它的饞嘴，而麥當勞消費者也不愿拱手相讓自己的麥當勞餐點。由此，一個極具影響力、輕松、有趣的廣告應運而生。“年”的話題已在中國引起熱議。此次傳播活動共有4支系列電視廣告，于未來幾周持續播出，4支電視廣告都將圍繞“年”染指垂涎麥當勞消費者手上的麥當勞食物。

“我們希望在中國新年期間，麥當勞中國能真正采取一些新穎且具有本土連結性的方式為消費者制造驚喜，引起他們的關注和共鳴。因此，我們給代理商出了難題，讓他們發展出能引發熱議，并具有突破性的作品。” 麥當勞中國全國市場部副總裁Christine Xu (須聰)表示。

TBWA\上海董事總理Brian Swords表示：“我們對此作品的推出感到非常興奮。麥當勞作為國際品牌，仍然不斷努力加強本土連結性。這也是這段廣告活動期間的重要目的。我認為我們以一種有趣且能引起共鳴的方式做到了。”

麥當勞年獸廣告 - 麥趣雞盒

麥當勞年獸廣告 - 紅運茶點組合1

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