勁霸男裝：創(chuàng)新演繹，玩出時(shí)尚感

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舉報(bào) 2019-12

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鄔徐峰（Eric)17717331667

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當(dāng)提到勁霸，你的第一印象是不是還是曾經(jīng)霸氣十足的雙手舉過頭頂?shù)慕?jīng)典廣告？

作為國內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌，勁霸自1980年成立以來，始終以更高的品質(zhì)和更好的版型獲得了消費(fèi)者的良好口碑，并一步步將這份品質(zhì)引領(lǐng)到國際的大舞臺(tái)上，讓越來越多的人見識(shí)到了中國夾克的精彩。

2019年末，勁霸男裝在鞏固自己原有的logo小紅人的基礎(chǔ)上，推出了另外兩個(gè)未來專屬的品牌圖形，希望通過創(chuàng)意的動(dòng)畫演繹，強(qiáng)化品牌logo與兩個(gè)品牌圖形之間的關(guān)聯(lián)，通過圖形之間的連接與變化使消費(fèi)者在三者之間建立強(qiáng)聯(lián)系。同時(shí)在整支動(dòng)畫中，除了繼承勁霸一如既往的棱角與霸氣外，還需融入更多的時(shí)尚感元素。

話不多說，先奉上最終的成片

在Motion收到客戶的brief需求，公司立刻召集創(chuàng)意及動(dòng)畫組同事召開腦暴會(huì)議，我們總結(jié)出整支動(dòng)畫在創(chuàng)意腳本上的最大的難點(diǎn)在于

品牌的logo及全新品牌圖形三者之間為并列關(guān)系，無法做到由一個(gè)元素引導(dǎo)出其他兩個(gè)元素，如何在一支30秒的視頻中合理分配時(shí)長并形成三者之間的連接，同時(shí)視覺上的記憶點(diǎn)沒有偏差

經(jīng)過與客戶的數(shù)次會(huì)議后，我們決定由品牌logo小紅人作為動(dòng)畫的總起，在兩個(gè)品牌圖形之間，找到一個(gè)小元素，作為串聯(lián)起品牌圖形之間的橋梁。

在視頻的開頭的5秒內(nèi)，通過點(diǎn)線面從二維到三維的變化，將logo小紅人完成演繹
通過畫面上logo小人的結(jié)構(gòu)，通過動(dòng)效的滑動(dòng)，交代了下一個(gè)場景中的元素來自于logo小人，進(jìn)而引出下一個(gè)品牌圖形
畫面上延用的品牌特有的紅色，極具辨識(shí)度，也讓動(dòng)畫在啟示即打上了濃厚的勁霸風(fēng)格的烙印

由品牌logo小人所引出的元素將畫面帶到了一個(gè)仿佛零件排列的場景，場景中的各類大小元素零件均來自與品牌圖形1中所涵蓋的小元素
元素之間整齊的滑動(dòng)組合后，形成了組成品牌圖形1中的重要核心元素，最終場景瞬間放大至全景，由眾多核心元素組成形成了完整的品牌圖形1

成型后的品牌圖形1由畫面中心處四散開來，形成變異后的品牌圖形1
變異后的品牌圖形較之前的圖形1擁有不同色塊及材質(zhì)及小零件，零件在圖形中隨著音樂節(jié)奏卡點(diǎn)不停地游動(dòng)與跳動(dòng)，最后跳起的一塊三角更是引導(dǎo)至下一個(gè)品牌圖形的關(guān)鍵零件
隨著三角塊的跳起與下落，鏡頭隨著零件的移動(dòng)也隨之下落，由此來到了品牌圖形2

隨著上一個(gè)場景中的三角塊的下落，場景隨之發(fā)生了變化
三角塊由實(shí)心變化為三角箭頭，同時(shí)成為了品牌圖形2中的一個(gè)小零件，完成了由品牌圖形1到圖形2之間的過渡
隨著一半品牌圖形2的產(chǎn)生，以畫面圓心為軸進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，將另一半的品牌圖形吸引拼接，完成了整個(gè)完整品牌圖形2的成型