勁霸男裝：創新演繹，玩出時尚感
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當提到勁霸，你的第一印象是不是還是曾經霸氣十足的雙手舉過頭頂的經典廣告？
作為國內領先的商務休閑男裝品牌，勁霸自1980年成立以來，始終以更高的品質和更好的版型獲得了消費者的良好口碑，并一步步將這份品質引領到國際的大舞臺上，讓越來越多的人見識到了中國夾克的精彩。
2019年末，勁霸男裝在鞏固自己原有的logo小紅人的基礎上，推出了另外兩個未來專屬的品牌圖形，希望通過創意的動畫演繹，強化品牌logo與兩個品牌圖形之間的關聯，通過圖形之間的連接與變化使消費者在三者之間建立強聯系。同時在整支動畫中，除了繼承勁霸一如既往的棱角與霸氣外，還需融入更多的時尚感元素。
話不多說，先奉上最終的成片
在Motion收到客戶的brief需求，公司立刻召集創意及動畫組同事召開腦暴會議，我們總結出整支動畫在創意腳本上的最大的難點在于
品牌的logo及全新品牌圖形三者之間為并列關系，無法做到由一個元素引導出其他兩個元素，如何在一支30秒的視頻中合理分配時長并形成三者之間的連接，同時視覺上的記憶點沒有偏差
經過與客戶的數次會議后，我們決定由品牌logo小紅人作為動畫的總起，在兩個品牌圖形之間，找到一個小元素，作為串聯起品牌圖形之間的橋梁。
1
在視頻的開頭的5秒內，通過點線面從二維到三維的變化，將logo小紅人完成演繹
通過畫面上logo小人的結構，通過動效的滑動，交代了下一個場景中的元素來自于logo小人，進而引出下一個品牌圖形
畫面上延用的品牌特有的紅色，極具辨識度，也讓動畫在啟示即打上了濃厚的勁霸風格的烙印
2
由品牌logo小人所引出的元素將畫面帶到了一個仿佛零件排列的場景，場景中的各類大小元素零件均來自與品牌圖形1中所涵蓋的小元素
元素之間整齊的滑動組合后，形成了組成品牌圖形1中的重要核心元素，最終場景瞬間放大至全景，由眾多核心元素組成形成了完整的品牌圖形1
3
成型后的品牌圖形1由畫面中心處四散開來，形成變異后的品牌圖形1
變異后的品牌圖形較之前的圖形1擁有不同色塊及材質及小零件，零件在圖形中隨著音樂節奏卡點不停地游動與跳動，最后跳起的一塊三角更是引導至下一個品牌圖形的關鍵零件
隨著三角塊的跳起與下落，鏡頭隨著零件的移動也隨之下落，由此來到了品牌圖形2
4
隨著上一個場景中的三角塊的下落，場景隨之發生了變化
三角塊由實心變化為三角箭頭，同時成為了品牌圖形2中的一個小零件，完成了由品牌圖形1到圖形2之間的過渡
隨著一半品牌圖形2的產生，以畫面圓心為軸進行旋轉，將另一半的品牌圖形吸引拼接，完成了整個完整品牌圖形2的成型
5
最后通過局部放大重新來到了品牌圖形2的特寫后，圖形兩邊打開回到了最初的logo小人的場景
最后以品牌logo作為最終結尾
全新的品牌圖形也寓意著品牌完成
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