星巴克新年營銷：一起玩舊迎新！
原標題：《星巴克：沒有想過的事，才值得做一做》
2020年初我們干了一件大事，PB 攜手星巴克一起打造了新年Campaign：一起玩舊迎新，玩聚新年。
從接Brief到項目陸陸續續上線歷經3個半月，我們很榮幸從策略、創意到執行打了通關，用1個大創意、3款手機小游戲、2張插畫長圖文和1篇【星巴克中國】公眾號頭條，交上了這份至關重要的星巴克新年答卷。
Brief：一個好奇的問題
“你知道七巧板是源自中國宋朝嗎？”
好玩的答案，往往始于令人好奇的問題。2019年10月24日，6個月前的一天，在星巴克的會議室里，客戶興奮地以一個“你知道嗎”開啟了這個Brief。通常都是身為乙方的我們帶著“你知道嗎”勾起客戶的好奇心，沒想到這一次“相當地相反”，我們的耳朵和好奇心瞬間被抓住。
在這次會議上，我們聽到了一個關于七巧板的來源和演變故事，看到了一張視覺元素以七巧板為靈感的WIP KV，現在還缺一個可以貫穿1月-2月的大創意來達成一個目標：作為一個西方品牌，星巴克希望在這個新年，可以從中國傳統文化中汲取靈感，打造一個讓人們彼此間的連接既有傳統年味、又具創意和新意的新年體驗。
“你知道竹蜻蜓是現代直升機的鼻祖嗎？”
在給出答案之前，我們以問題致敬問題。我們打開公眾號向客戶展示，因為巧合的是，2個禮拜前 PB 剛剛發布的原創產品（FLY TO__竹蜻蜓造型創意餐具組合），靈感也是來自于中國傳統玩具！
“沒有想過的事，才值得做一做?！?br/>“對，這就是今年星巴克新年要做的事！”
我們有點意外，星巴克的市場總監Jenny Huang對 PB 的理念如此直接地贊同。你有七巧板，我有竹蜻蜓，在如此巧合的時間點，一個理念如此契合的Golden Brief遞到了我們手中，可以和星巴克一起做一做沒有想過的事，這事酷極了！
Solution: 一個好玩的答案
正因為Brief的要求和指向如此清晰，才讓我們可以目標明確直指靶心，在短短一個禮拜之后，便帶著答案回來了：
我們的思考是：這個新年有沒有一種方式，可以讓人們不再各玩各的，而是跨越年齡和圈層的代溝，不僅聚在一起，更是玩在一起？
必須有！“玩舊”，就是這個一直到項目上線都不曾改動過的答案里的關鍵詞。除了七巧板、竹蜻蜓還能玩什么？趕緊買書買玩具，邊玩邊研究。這個新年，就讓我們用星巴克的方式一起玩出新意吧！
1、【星巴克中國】頭條
“你知道七巧板是源自
宋朝的‘拼桌’文化嗎？”
大多數人都玩過或知道七巧板，但鮮有人知道七巧板是源自一位同樣認定“沒有想過的事，才值得做一做”的宋朝大學士的創意。我們為什么不把當時在Brief會上聽到的這個好玩故事，在星巴克新年Campaign的首發日，用一種有趣的方式也講給所有人聽呢？
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此次新年戰役的目標是：打造一個讓人們彼此間的連接既有傳統年味、又具創意和新意的新年體驗。當然不能只有一篇【星巴克中國】頭條推送，講一個故事到此一游就結束。我們早就準備好了3個新年洞察與創意兼備的手機小游戲（均已于2月11日下線）、2張插畫長圖文，讓放不下手機的和放得下手機的人們都能玩！
2、手游一：星巧板
新年祝福除了用說的之外，不如今年試試新方式，用拼的？一起來拼七巧板，送最新穎有趣的祝福。
拼好后生成祝?？ㄆo好友送祝福的同時，即送出星巴克新年特飲優惠券。
8款創意十足、配色大膽的插畫祝福卡片：
3、手游二：華容道
過年回家，總被親戚們的“關心”包圍，感覺自己像是被困在華容道里的曹操？春節這10關，能通關的都是大英雄！
想走出親戚的“關心”可沒那么簡單，立即分享游戲給好友使用“搬救兵”功能，即可邀請1位親戚到“觀戰席”喝星巴克，降低游戲難度哦。
4、手游三：竹蜻蜓
這個新年想要一飛沖天？看起來簡單又魔性的游戲，玩起來可沒那么容易。如果你能幸運地跳到星巴克的特別款“竹葉”，可以獲得雙倍加分哦。
5、長圖文1：翻花繩
不用下載APP、不用充值，這個新年放下手機，和親朋好友玩真正的“手游”。
6、 長圖文2：傳聲筒
不用繳費、不用充電，這個新年打電話的方式綠色又環保。
寫在最后
在這個特殊的新年前夕，星巴克臨時決定撤銷對Campaign的主力推廣，PB 作為星巴克2020新年Campaign的創意代理商，雖然多少覺得有些遺憾，但我們更加為服務這樣一個將關懷人、關懷社會放在首位的品牌感到無比驕傲。
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