Acer手機快遞員加菲貓 病毒傳播案例
2012年底，眾趣為Acer宏碁手機打造了“Acer手機快遞員加菲貓”病毒視頻，并展開了以視頻傳播為核心，微博、微信上多重內(nèi)容緊密結(jié)合的整合傳播。
這支病毒視頻的idea基于Acer手機“加菲送貨”的促銷活動引申出來，要讓人群對“加菲貓親自送貨”的感覺由好奇，延伸到圍觀，進而行動，于是在北京三里屯和南鑼鼓巷進行了實際行人勾搭的活動，并錄制和剪輯成視頻，再發(fā)布到線上進行傳播。一方面充分體現(xiàn)加菲貓的本性，吸引人群對視頻的關(guān)注，另一方面通過視頻中產(chǎn)品的展現(xiàn)，引導(dǎo)人群建立對Acer手機的認知。
Acer宏碁手機的官方微博和微信也配合活動進行宣傳。Acer宏碁手機的官方微博用了連續(xù)三周，發(fā)布了加菲貓系列活動，到底誰是A Sir的好機友？粉絲自己來猜，Acer宏碁手機官方微博不斷發(fā)布線索，來引導(dǎo)粉絲對加菲貓和Acer手機產(chǎn)生聯(lián)想。
在第二階段將加菲貓隱藏于眾多卡通形象中間，由粉絲自己來找，最后第三階段讓粉絲自己來曬身邊的加菲周邊。同時，在Acer手機公園官方微信上，同期發(fā)起“加菲貓經(jīng)典語錄模仿秀“活動，利用微信的語音功能，與粉絲一起角色扮演。經(jīng)由猜、找、仿、曬四個階段，加菲貓與Acer手機的”機友“關(guān)系已經(jīng)非常清晰了。
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