2009年夏天, 我們有一個任務要完成。Nokia 6700c手機上市, 全金屬外殼, 主打外觀設計。我們要讓更多的人知道它, 了解它, 喜歡它。
產品特點:
諾基亞6700C: 共賞· 鋼熠
產品賣點: 鋼質機殼, 流線與鏡面設計, 3G功能。
溝通策略:
產品: 從產品本身的材質、設計、功能等視覺和實際應用角度切入, 分享使用體驗、傳播產品信息。
活動: 從受眾角度傳播Minisite活動, 分享精彩視頻, 吸引消費者參與活動, 擴大活動受眾群體。
網絡整合傳播: 以Video、BBS、QQ群組多種渠道, 相互配合, 整合傳播。
傳播亮點:
視頻創意——“擎天柱來電話了”
創意說明:
Nokia 6700c 全金屬外殼, 天生具有變形的潛力, 我們需要它變成一個優雅的機器人以配合6700c的特色。然后, 我們需要它吸引MJ粉絲的注意力。必須讓MJ的靈魂附體。MJ的太空步是最好的表達方式。我們也以此向MJ致敬。
執行效果:
1. Video——轉載超過5000次, 訪問量超過千萬;
2. BBS——總點擊數: 536, 729;
3. Blog——總點擊數: 49, 825, 博客模板植入總曝光量達到280萬。
項目信息
品牌/廣告主
Nokia 諾基亞
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