URL: http://e.weibo.com/2167425990/app_1827579873
營銷背景：
2013年新年之際，客戶法國航空公司希望在微博中開展與網友進行一些互動游戲，同時送上新年禮物及向所有粉絲拜年。基于此需求點（微博、互動、獎品、祝福）EverMotion為其策劃并執行了線上互動APP“2013微笑傳遞”，從制作、到推廣，并且把部分收集來的網友照片作為戶外LED廣告素材。
營銷目標：
與粉絲展開深度互動，借小游戲調動已有粉絲的活躍度，吸引更多的新粉絲關注，提升法國航空公司的美譽度和知名度。
策略創意：
回顧 2012
沒有世界末日
開心經歷串成美好回憶
和密友共同回憶幸福時光
2013新的開始，
給自己一個微笑~給世界一個微笑~
傳遞微笑，開啟你的微笑之旅
執行過程
回憶2012年的開心時刻，期待未知的2013年，在新的一年開始之際給自己一個微笑，給好友一個微笑——傳遞微笑，開啟你的微笑之旅。
APP制作→測試→上線→（網友）使用APP，生成微笑flash\照片→微博分享，網絡話題→推廣→公示獲獎人并收集LED物料→LED展示
用戶應用使用流程
分別在@法國航空AirFrance 新浪微博、置頂官微活動鏈接、好友的分享微博鏈接處設置活動入口。
應用首頁→（點擊參與）進入用戶授權頁面 →（授權成功）閱讀游戲流程→上傳自己的微笑照片→（Loading，后臺內容抓取）生成動畫 →（提示用戶@好友）微博分享。
媒體表現
APP一經上線引發媒體關于“線上、線下廣告形式聯動”、“平民粉絲成法航廣告明星”熱議，僅百度搜索收錄相關詞條達27,100次。成為“互聯網與線下廣告”形式相結合的經典案例。
營銷效果與市場反饋
此次微博活動從12月12日開始，至1月10日結束。參與此次活動的博友們還有機會贏得各種豐富的獎品。共40多張活動參與者上傳的“微笑”的照片分別發布在北京、上海、廣州和武漢的戶外廣告牌上。
這是法航首次在春節前為中國市場量身定做的推廣活動，得到了微博粉絲的積極響應。一個月之中，共有5300多名粉絲通過參與“世界末日”、“圣誕節”和“新年倒計時”這三個話題的微博互動，參與并上傳自己微笑的照片。目前，“微笑”上榜照片已被選出，粉絲都將通過微博和自己的親朋好友分享了她們在2012年的美好時光，并在2013年繼續傳遞這份美好，讓微笑傳遞到世界的每個角落。
2月9日除夕之夜，所有乘坐法航荷航航班從大中華地區（北京、上海、廣州、武漢、成都、廈門、杭州、香港及臺北，共14架次，約搭載4000名旅客）出發，前往巴黎戴高樂機場或阿姆斯特丹史基埔機場的旅客，都將在登機口得到法航精心準備的新春禮包，包括：一個特別制作的環保紙袋、一條巧克力、一個行李牌、一本護照夾，還有法航荷航集團大中華區總經理康飛迪親筆簽名的節日賀卡。
附錄：
活動預熱階段：
在微博滲入微笑的概念#微笑style#，讓網友們開始意識到用微笑傳遞正能量的重要性。
此階段主要利用微博平臺，讓網友看到身邊有許多微笑，其實生活很美好，鼓勵網友激發自己的正能量，在2013年幸福快樂。從而達到樹立法國航空的品牌形象和品牌美譽度。
互動APP上線&傳播階段：
APP意在回顧網友2012年的開心時刻，激發網友對生活的熱情，并且把這種正能量傳遞給身邊的朋友們。并且優質的網友照片會成為法國航空戶外LED廣告中的“微笑大使”。APP流程如下：
互動游戲首頁，我們可以從這里進入官網、查看活動細則條款或直接開始運行APP。
點擊開始后上傳自己的微笑照片。
Loading畫面，等待flash開始
以上是flash動畫的呈現形式，用戶上傳的照片會出現在飛機窗中，地球在滾動的過程中，每到一個地點就出現該地點的標志性建筑，網友在2012年的開心時刻也會被抓去出來，并以明信片的形式彈出，讓網友回顧2012年的幸福時刻，并且在2013年更加開心。
分享到微博并且@相關好友。
營銷效果：
活動上線1個月的時間，真實網友參與人數超過5千人，并且大部分上傳的微笑照片質量都很優質。微博曝光量達到2億以上。
線下LED廣告展示：
北京:
上海:
廣州:
武漢:
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）