自年初氬氪互動(dòng)的贏下米其林后，在春季開始全面打造米其林?jǐn)?shù)字營銷之路，在中國汽車后市場(chǎng)發(fā)展越來越快的時(shí)期，也會(huì)朋友對(duì)于汽車保養(yǎng)得剛性需求。但是，80%的中國消費(fèi)者還是第一次購買汽車，更沒有購買輪胎的經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)汽車與輪胎常識(shí)的了解。
針對(duì)這種狀況，作為全球領(lǐng)先的輪胎研發(fā)生產(chǎn)品牌，擁有全面、專業(yè)、深度的汽車與輪胎知識(shí)，米其林?jǐn)y手氬氪互動(dòng)希望給予車主們更多的幫助與引導(dǎo)，讓他們深入了解，并樂于接受枯燥的輪胎知識(shí)，想要“讓輪胎那點(diǎn)事兒，一看就懂！”，傳遞看得懂的專業(yè)輪胎知識(shí)。
因此，我們決定拋棄枯燥難懂的說教方式，打造出獨(dú)特的內(nèi)容，一種長期的視覺化專業(yè)輪胎知識(shí)分享平臺(tái)，應(yīng)運(yùn)而生。米其林“胎教課”，用3個(gè)月的時(shí)間打造了2季“胎教課”并且創(chuàng)造了“米其林工程師在線”，全面體現(xiàn)汽車后市場(chǎng)”Always On”的概念。成為汽車后市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。
米其林“胎教課”第一季
為了向消費(fèi)者傳遞輪胎新品的靜音功能，我們推出了“靜下來，世界會(huì)不同”的胎教內(nèi)容。
? 用互動(dòng)體驗(yàn)，號(hào)召大家“靜1分”力，減少車噪，感受輪胎靜音帶來的舒適駕乘。
? 用胎教漫畫闡述米其林輪胎如何靜音，引發(fā)對(duì)輪胎靜音性能的興趣與關(guān)注。
米其林“胎教課”第二季
新品正式發(fā)售后，“胎教課”將內(nèi)容重點(diǎn)延展至“行車安全”層面，展開了“靜，享安心之旅”主題傳播，闡述了米其林輪胎如何做到更安全，得到了車主的廣泛共鳴。
“米其林工程師在線”
同時(shí)，我們把“米其林工程師在線”和“胎教課”的內(nèi)容融合升級(jí)，吸引更多車主了解、詢問輪胎問題。
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