易車攜手紅旗打造《旗鑒匠心 文化醒旅》大型活動事件
2019年10月-12月，紅旗聯合易車打造的《旗鑒匠心
文化醒旅》大型活動事件，以車為載體，以人文為脈絡，從祖國大地的東南西北，四線齊發！途徑17座城市，一路馳騁、探訪各地的非遺匠人，通過全程駕駛HS5\HS7兩款車型充分顯示了紅旗品牌獨有的文化底蘊和產品價值。
【KOL集結易車品牌專家，以最專業的視頻圖文形式展現人/景/技藝】
邀請趙璞、溫爽、李曉光、林林四位車圈頂流KOL主導，每人負責一線旅程，隨隊成員包括易車品牌專家，駕駛紅旗指定車型HS5、HS7去探訪文化技藝傳承人，通過走近他們的生活，以帶入國人為之自豪的民族精神，將紅旗的品質工藝與匠人精神巧妙融合。在網上形成傳播矩陣，從門戶、汽車垂直媒體到社交媒體廣泛影響網友。
東線：#一瞬永恒#昆曲藝術。溫爽領銜，從上海到杭州再到紹興，在寧波停駐，四座城市跋涉357公里。一路有HS5同行，突出展現便捷的車載智慧連接科技，體現精致細心的途中服務。《溫爽-東線評車》視頻播放量：45.4萬+
南線：#舞動前行#舞獅傳承。趙璞領銜，從廣州出發，途徑贛州、長沙最后到達武漢，全程1268公里。南派舞獅，強調雙人配合的團結，以及力量安全兼具，這與紅旗HS5的安全自如駕駛輔助功能不謀而合，通過南線的旅程，一路彰顯前進路上的沉穩與自由。《趙璞-南線評車》視頻播放量：45萬+
西線：#重拾初心#東巴文化。林林領銜，從成都出發，途徑重慶、遵義、貴陽，最后到達大理，全程1526公里。神秘而古老的人文景觀和東巴傳統文化形態，激勵著紅旗HS7在保留原有專利技術和工藝的基礎上，要勇于創新，適應更廣大市場的需求，砥礪前行。《林林-西線評車》視頻播放量：53萬+
北線：#光影相伴#皮影人生。李曉光領銜，從長春出發，途徑沈陽、天津，最后到北京，全程1166公里。體現新舊時代的光影變幻，突出有家人陪伴的靜謐與溫馨，透過一輛HS7，將一家人的故事悉心溫存。《李曉光-北線評車》視頻播放量：52.1萬+
【內容好看，引發網友、車主與品牌深度共情】
活動共計產出圖文內容36篇，短視頻21支，長視頻9支，整體視頻曝光量達到4.9億+，全網視頻播放量高達4000萬+。內容主要以紅旗HS5、HS7探訪匠人的獨特故事為主，通過沉浸式的紀錄片拍攝手法喚醒廣大網友，促進泛眾的品牌認知，同時拉近車主與品牌的深度情感共鳴，增強了車友對紅旗品牌內涵的共情與信心，也使企業在文化遺產、文化保護上踐行著自己的社會責任。
【新媒體孕育新粉增長，社交吸睛讓紅旗更年輕】
四位KOL原創及車圈相關大V轉發的活動微博，使得社交媒體話題討論空前活躍，易車也整合平臺優勢資源，大聲量擴散，其中KOL原創活動微博內容總閱讀量達55.3萬+。而活動經官方自傳播的信息同樣刷爆朋友圈和雙微一抖，深度滲透車友圈層，尤其激發了車主熱情及品牌歸屬感，達成真正的粉絲效應，紅旗官方抖音上的視頻點贊量高達100.2萬+、抖音漲粉5.4萬+，實現了口碑流量雙贏。
【高鐵廣告投放，加速覆蓋區域化精準受眾】
在西安路局和太原路局的配合下，共計7條客運線路實現活動視頻廣告套播，視頻播總放量高達1460.5萬+。沿途旅客看到廣告更能形成地域化人群圈層的傳播矩陣，在密集輪番曝光下，真正實現了 “路轉粉”的營銷良性循環。
結語：
傳承百年雅韻，篤定人生答案。與紅旗一起，尋未來守初心！活動的舉辦使一汽紅旗品牌在易車平臺上的關注指數穩步攀升，其中HS5在中型SUV市場關注指數上升一位；S7在中大型SUV市場關注指數上升2位，快速接近豪華合資與進口品牌圈層。
紅旗，這場“匠心領悟之旅”的發起者，同樣具備傳承堅守與勇于創新的匠心精神。曾經老一代匠人懷著虔誠與自豪，手工精心敲制出第一批紅旗經典車，莊重典雅的車身造型和精益求精的制造技術，既展現了匠人的專注與執著,也完美呈現了中華文化的底蘊。今天的紅旗跟隨時代召喚與時俱進，振興國車品牌，致力于推崇新高尚精致主義的生活方式。
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