易車(chē)攜手傳祺GS4打造史上最大用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，樹(shù)立粉絲營(yíng)銷(xiāo)典范

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2019-12

掃描,分享朋友圈

在中國(guó)車(chē)市從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)存量市場(chǎng)的大環(huán)境下，對(duì)于擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)“粉絲”的各大車(chē)企來(lái)說(shuō)精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)已是品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。基于對(duì)此環(huán)境的深度洞察，載譽(yù)百萬(wàn)車(chē)主口碑的廣汽傳祺GS4在2019年底攜手易車(chē)聯(lián)袂打造的“百萬(wàn)信賴(lài)，易祺回家”活動(dòng)，一舉創(chuàng)下了史上最大規(guī)模同一車(chē)型用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，給汽車(chē)行業(yè)的“粉絲化”營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立全新典范。 1584694654(1).png

忠粉集結(jié)，打響粉絲化營(yíng)銷(xiāo)第一槍

在過(guò)去4年多的時(shí)間里，GS4以其出色的可靠性和耐久性表現(xiàn)，收獲了百萬(wàn)忠實(shí)粉絲的信賴(lài)。就在第二代傳祺GS4王者歸來(lái)之際，廣汽傳祺借助易車(chē)論壇強(qiáng)大的召集力，發(fā)起了“百萬(wàn)信賴(lài)，易祺回家”招募貼。在易車(chē)優(yōu)勢(shì)資源的助推下活動(dòng)信息迅速在車(chē)友圈引爆，招募貼瀏覽量達(dá)128萬(wàn)+，227位車(chē)主踴躍報(bào)名，最終篩選150位車(chē)友參與；活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)在朋友圈裂變傳播等到了廣泛關(guān)注，為后續(xù)活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)蓄流。

粉絲體驗(yàn)，引發(fā)車(chē)主與品牌深度共情

活動(dòng)當(dāng)天150名車(chē)友、100臺(tái)GS4聯(lián)動(dòng)眾多易車(chē)論壇版主大V從全國(guó)各地奔赴傳祺工廠，上演史上了最強(qiáng)“回家”陣容，打破行業(yè)紀(jì)錄。微信截圖_20200220121215.jpg

為進(jìn)一步盤(pán)活車(chē)主與廠家的接觸窗口，易車(chē)特別策劃了車(chē)友參觀傳祺品質(zhì)工廠、試駕新車(chē)、與GS4的獨(dú)特故事分享等沉浸式體驗(yàn)環(huán)節(jié)，促進(jìn)車(chē)友與品牌的深度互動(dòng)，增強(qiáng)了車(chē)友對(duì)傳祺品牌內(nèi)涵的共情與信心，為口碑信賴(lài)加buff。微信截圖_20200220121026.jpg

微信截圖_20200220121443.jpg

新粉培育，解鎖用戶(hù)自傳播冪次效應(yīng)

活動(dòng)結(jié)束后，百位車(chē)友產(chǎn)出的UGC內(nèi)容空前活躍，活動(dòng)自傳播信息刷爆朋友圈，深度滲透車(chē)友圈層，車(chē)主高漲熱情及品牌歸屬感達(dá)成真正的粉絲效應(yīng)。

在論壇版塊“百萬(wàn)車(chē)主，易祺回家”活動(dòng)信息更是賺足眼球，不僅收獲了百余篇高質(zhì)量的報(bào)名帖，帖子精華率更高達(dá)90%以上，積攢大量?jī)?yōu)質(zhì)口碑。此次聯(lián)動(dòng)車(chē)友圈層打造的傳播矩陣，UGC產(chǎn)生用戶(hù)共鳴，形成自傳播冪次效應(yīng)，不僅激發(fā)了粉絲的榮譽(yù)感，更帶動(dòng)了不少“路轉(zhuǎn)粉”的用戶(hù)，形成粉絲營(yíng)銷(xiāo)良性循環(huán)。

此外，易車(chē)整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源，在大聲量社交矩陣微信微博網(wǎng)站等平臺(tái)擴(kuò)散，引發(fā)社交鏈路式大傳播，多平臺(tái)觸達(dá)更多人群，提高品牌關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)了口碑流量雙贏。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)下，如何將車(chē)主變成粉絲？是不少車(chē)企都在攻堅(jiān)的難題。易車(chē)作為汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭，深諳營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是品牌的自說(shuō)自話，通過(guò)UGC與體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)讓用戶(hù)與品牌共情共鳴，形成通感，才能達(dá)成真正的粉絲效應(yīng)。此次傳祺GS4的這一“史上最大規(guī)模”用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)正是基于這一核心策略，實(shí)現(xiàn)了廣汽傳祺在粉絲營(yíng)銷(xiāo)之路的重要一步。未來(lái)易車(chē)還將助力各大汽車(chē)廠商解鎖更多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)潮流。