如果一個玩微博的人，至今還不知道在臺灣綜藝節(jié)目《大學生了沒》中迅速躥紅的“HOLD住姐”，那他肯定OUT了。并且，“我HOLD住”也成為繼“浮云”、“坑爹”等之后的網(wǎng)絡(luò)流行熱詞。就在這一火爆視頻上線兩周后，一個攜某品牌筆記本耍玩的型男開始在微博上挑戰(zhàn)“HOLD住姐”，面對各種囧境，“Hold住男”急中生出各種智慧，將場面成功HOLD住。
URL: http://weibo.com/1687053504/xpnVjb1EL
制造出這個創(chuàng)意的團隊是宣亞數(shù)字動力艙。該系列傳播不到一個月的時間在新浪微博和騰訊微博上與網(wǎng)友互動上千次，轉(zhuǎn)發(fā)累計2萬次，輻射網(wǎng)友近百萬。
職場型男挑戰(zhàn)“HOLD住姐”
不同于“HOLD住姐”長達七分鐘的視頻表演， “HOLD住型男”的搞笑片段最主要是通過僅僅數(shù)秒的GIF圖片在微博上瘋狂傳播，同時，在youku上可以看到視頻。在面對下樓梯摔倒，與同事撞衫，午休偷睡覺，洗手間出來忘記拉褲鏈，辦公室摔倒等各種尷尬場面時，型男總有各種搞笑解決辦法：有智慧式的、有耍酷式的，更有無厘頭的。 但是，這些尷尬的解決方案并不是事先設(shè)計好的，而是在新浪微博啟動 #Hold住才有型#的話題后，每天發(fā)布一個尷尬場景，由網(wǎng)友比拼提交的創(chuàng)意“HOLD住”方案，最能HOLD住場面的方法將被拍成視頻和GIF，并對入選方案提供者派發(fā)獎品。
不但如此，活動還階段性地對拍成視頻的創(chuàng)意方案舉行投票活動，票數(shù)最多者，將獲得筆記本一臺。 例如，因整夜加班而睡眼惺忪的你走出洗手間，偏不巧被對面路過的MM發(fā)現(xiàn)沒拉拉鏈！作為HOLD住型男的你又如何Move回來呢？入選的網(wǎng)友方案仿佛是給杰克遜的另類獻禮，讓HOLD住型男通過模仿MJ的經(jīng)典動作來掩飾拉拉鏈的動作。就是這樣的互動機制，使得網(wǎng)友紛紛過了一把HOLD住的癮，充分展現(xiàn)了網(wǎng)友們的幽默和喜劇天賦，從而提升了傳播的熱度和廣度，并且，設(shè)置的“HOLD住才有型”的投票環(huán)節(jié)，又形成了二次傳播，引發(fā)更多的網(wǎng)友關(guān)注與參與。
獨辟蹊徑的GIF互動傳播創(chuàng)新
在微博平臺上，圖片和視頻的內(nèi)容往往更能引起轉(zhuǎn)發(fā)和評論，但多數(shù)發(fā)布視頻的形式往往是貼一張視頻的截圖，以及點擊即可播放的視頻片段。然而，不管視頻圖片如何搞笑，其引發(fā)的傳播時效相對較短，往往是在剛剛上線的初期，由于內(nèi)容新穎能得到較多的分享，一旦過了第一波次的傳播，這種內(nèi)容會很快無人問津，難以形成有效的多次傳播和激發(fā)與網(wǎng)友的互動。
但是，9月19日上線的此次“HOLD住才有型”推廣活動，恰好突破了這兩個制約因素。職場年輕英俊帥氣型男，正是活動期望影響的主要目標受眾，也呼應了該合金筆記本的引領(lǐng)風尚的特色。仔細把脈這次以小博大的精準輕營銷攻勢，可以總結(jié)出下面三個特點：
傳播時效更長。 借力“Hold住姐”熱度，制造新話題點“Hold住才有型”，從而牢牢抓住用戶的碎片化時間。如果一個話題或者應用沒有好的營銷傳播創(chuàng)意，并且界面繁瑣，沒有亮點，用戶在上面的停留時間幾乎為零。而制作出的系列超微視頻，以視頻的形式展漫畫的神韻，小而精、短而準，幽默反轉(zhuǎn)相當抓人。同時，由于話題是處于每天更新的狀態(tài)，使得用戶對這一話題的新鮮感更加持久。
UGC為主導，強大的互動性使得活動更具有生命力和參與黏性。在此案例中，可以看出它的傳播鏈條能使目標用戶在最短的時間產(chǎn)生興趣、可以不受任何限制地制造出用戶喜愛的結(jié)果，正是有了這樣快捷且立竿見影的參與機制，才能使無論是第一次接觸、抑或是反復的游戲者，都能不斷保持新鮮度。獨到的創(chuàng)意使活動變得輕靈有趣。
直接與目標受眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。時至今日，選擇更加精準和互動的廣告媒體已經(jīng)成為廣告主的共識。 此次推廣活動以多達30余支超微視頻的系列化組合方式最大化了覆蓋面與病毒性，還能轉(zhuǎn)生成GIF格式的二次傳播，堪稱開創(chuàng)了微博營銷的一個新品種。尤其是這個案例對受眾的準確把握，要想達到低成本、高性價比的“輕營銷”，創(chuàng)意和新傳播手段必不可少，而微博時代，碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能。
好的創(chuàng)意并非意味著毫無風險。據(jù)了解，這次“Hold住才有型”僅僅持續(xù)10個工作日。這與動輒在網(wǎng)絡(luò)上開展的長達一個月的征集活動相比，可以說廠家已經(jīng)充分認識到了要合理把握時間維度，因此拿捏分寸的功力也日漸成熟，不再一味追求不加區(qū)分的廣度和覆蓋范圍，而是在用戶早期的新鮮度和好感出現(xiàn)下降之前，完成所有的傳播。否則， 過猶不及。 從此案例不難看出，國內(nèi)外創(chuàng)意agency在執(zhí)行與策劃方面已各具特色，逐步形成分庭抗禮之勢頭。
GIF傳播效果：
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