通用汽車中國 《車展裝腔指南》社會化媒體傳播
內行看門道，外行看熱鬧，我來裝腔調！話說看車展也是門技術活，這本《車展裝腔指南》秘籍送給你！瞬間讓你搞得定普通觀眾，搭得上專業人士，要的就是一個范兒。
項目背景和目的
2013年上海車展重磅來襲。網易汽車曾經做過一份調查，得到的結果顯示65.85%的人關注車展是為了看香車美女，還有19.16%的觀眾只是為了湊湊熱鬧，真正為了獲取欲購車輛信息的僅占14.98%。而硅膠展、肉展等說法更是屢見不鮮，通用汽車中國希望能引導民眾視線回歸至汽車本身，更加關注更好的關注新產品、新技術、新理念。
創意想法
如何將專業看車、品車的技術語言轉變成網民喜聞樂見、愿意看愿意分享的內容是首先要考慮的問題。同時，也需要號召更多人車展期間至通用汽車旗下各品牌展臺觀展看車。
我們選擇了裝腔。裝腔在這里更多是一種善意的表達，幽默的生活方式和專業知識的體現，同時也能更好的融入我們想介紹給民眾的一些信息，比如展臺信息、產品信息、品牌歷史文化，比如車型腰線設計、凱迪拉克品牌歷史等。使得觀展民眾能夠更好更深入的看展，這也是大多數廠商參展的最終目的
《車展裝腔指南》在手， “高貴冷艷”逛車展將不再只是“汽車知道分子”的專利。
傳播策略
這是一場接地氣的傳播運動，我們將視頻分為上下集，由通用汽車中國鐵桿粉絲拋出上集視頻，吊足網民胃口，所長別開槍是我、天才小熊貓等人氣微博加入擴散行列，緊接著下集推出，真正告訴民眾如何看車。
隨即，通用汽車中國官方微博發布視頻完整版本，優酷視頻專區同步上線，以官方身份同網民溝通，指導現場觀展，網易汽車、新浪科技、騰訊財經、搜狐網、易車網、人民網汽車、新華網、新民晚報等對此進行了報道。
Project：2013年通用汽車中國上海車展社會化媒體傳播
Client：GM China
Agency：宣亞上海
Creative：SDPH 上海數字動力艙
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