京東女神節(jié)大玩AR變妝，超A女神速來報到
3.8自然是各大美妝品牌必爭的節(jié)日熱點，京東今年3.8在其美妝頻道推出了為美妝品類引流帶貨活動——“超A女神百變妝”。我們這次將京東的AR能力深度使用，把不同“妝容”和“特效”進行了有趣的融合。
AR營銷與美妝品類本身就有著天然的契合度，其實各大電商平臺早已把“AR試妝”作為一個常駐工具內(nèi)置于商城內(nèi)，并且在逐漸建構(gòu)每個品牌的“AR妝容數(shù)據(jù)庫”，讓每個商品在線上都有其一 一對應的AR直觀效果。用戶只需要選好商品，開啟攝像頭，只需一秒就可以真實地看到上臉效果，然后判斷這款商品是否合適，最后點擊購買。
這次基于此“AR試妝”能力做的《超A女神百變妝》營銷活動，則是一個與上述過程“逆向”的行為，我們需要讓妝容上臉這“驚艷的一刻”先發(fā)生，然后再加入優(yōu)惠等激勵邏輯設定，最后讓用戶購買推薦的美妝商品。
如何制造“驚艷一刻”的體驗，則是我們在這次項目中著力思考和打磨之處。
“臺前”
結(jié)合京東AR現(xiàn)有的識別能力，我們選擇了6個“撩人”的動作來作為整個體驗的“觸發(fā)點”。 動作挑戰(zhàn)提示每次隨機出現(xiàn)，每個動作被識別后，定制的動效畫就會緩緩展現(xiàn)。
如果常玩抖音或美圖 道具貼紙的用戶可能會知道，絕大部分的貼紙動畫都是一上來直接將貼紙動畫出現(xiàn)在臉上。而該項目中我們把整個動畫分為兩個部分——“鋪墊動畫”和“跟蹤貼紙動畫”。
“鋪墊動畫”是為了與“觸發(fā)動作”進行有關聯(lián)的銜接。我們可以看到：一微笑就雨過天晴；張嘴就會從嘴中哈出一口氣；眨眼就會放出一道電點亮霓虹燈；嘟嘴就會出來一個嘟嘴唇印；握拳后將花瓣匯聚，伸掌后釋放花瓣變成頭上的花環(huán)......這一點也是整個特效設計的出發(fā)點，為“驚艷一刻”的出發(fā)點。
從“鋪墊動畫”到“跟蹤貼紙動畫”的過渡與結(jié)合，則是整個項目最為重要和最難的部分。對以上兩方面的結(jié)合考慮進行腳本設計。以“微笑”為例，把整個動畫腳本進行拆解后是這樣的：
1： 在微笑前，背景就在下雨（鋪墊動畫）
2: 用戶微笑讓雨停停止，同時濾鏡由灰調(diào)變成亮調(diào)，背景出現(xiàn)太陽光暈（鋪墊動畫）
3: 然后頭頂劃過一道彩虹（鋪墊動畫）， 彩虹“微微發(fā)光”（跟蹤貼紙動畫），臉部同時出現(xiàn)裝飾貼紙（跟蹤貼紙動畫）
可以看到，我們并不是直接讓一個貼紙動畫立馬跳出它的最終形態(tài)，而是有一個“演變過程”，在3s-5s中去呈現(xiàn)。我們希望通過這樣的輕度的“動畫思維”來營造“驚艷一刻”。
幕后
以上提到的“鋪墊動畫”和“跟蹤貼紙動畫”兩部分動畫實質(zhì)上是不一樣的制作工序。前者正常輸出全屏序列幀播放一遍即可，后者則要對動畫素材加入AR匹配算法，以達到可以跟蹤特定部位，同時保持幾幀的循環(huán)。那么如何讓這兩種工序嫁接在一起，嫁接一起后怎么保證銜接順暢，是這個項目技術(shù)上核心要攻克的難題，這里分享一下我們所嘗試的方法。
以當時京東側(cè)提供的對“跟蹤貼紙動畫”的配置算法來看 ，不能實現(xiàn)一段素材中的“指定段落”的循環(huán)。于是我們決定重新做一套“動畫跟蹤“的算法，以達到自由控制一段素材的“循環(huán)節(jié)點”。這個過程就需要重新人工匹配臉部跟蹤點。我們的開發(fā)小哥那段時間就像是老中醫(yī)般地對著一張“穴位圖”每天揣摩著。
因為不受原本AR配置算法的限制，除了自定循環(huán)節(jié)點之外，驚奇地發(fā)現(xiàn)還可以調(diào)節(jié)其他因素：比如近大遠小的靈敏度、更多跟蹤點的選擇，加上定位偏移可實現(xiàn)更精準的區(qū)域定位（比如實現(xiàn)了原本沒有定位設定的“耳環(huán)區(qū)域“）。
One more thing
該項目上線時，正處于疫情時期，考慮到很多用戶可能戴著口罩。我們本計劃新增一個“抗疫特別版妝容”——用戶打開攝像頭后，如果AR識別用戶戴了口罩，則會先于原本的“動作提示”而直接彈出我們的“抗議先鋒”妝容 —— 妝容中會把“口紅”一項去掉，而改為在口罩上顯示“抗議先鋒”“拒絕野味”等標語的字樣。
關于AR未來的一些探討
目前，電商平臺、社交工具、短視頻平臺、攝影工具、支付工具……等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在布局自己的AR能力，加上5G的來臨，AR的潛力可見一斑。對于像京東、QQ、支付寶…..這類目前已有成熟AR底層能力的平臺，AR的營銷方案也能更有效率、更經(jīng)濟地落地。
隨著5G的來臨，AR的能力將會大放異彩。AR——虛擬增強現(xiàn)實，總結(jié)起來它將會從以下三個方面進行發(fā)展和提升：1、識別物的豐富度和效率 2、虛擬信息的豐富度（平面-動畫-三維-全息），最后就是以及以上兩者的有機結(jié)合。
無右一直對AR的保持著時刻的關注和實踐。在過去的一兩年中，我們也有幸地與QQ、支付寶、天貓……進行了AR相關營銷項目的合作。加上這次通過與京東AR能力的深度合作，充分實踐了“AR動效“的制作流程，在”虛擬信息的豐富度“這方面做了一小步的溯源性嘗試。我們可以預見，今后AR在互動營銷領域應用將會更加的廣泛、體驗也會更加豐富、和各行業(yè)的連接通道也會逐漸地被開鑿。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）