原標題：MATCH×VIP陪練：一個吉祥物的自我修養
事情發生在7月的某個風（平）和（平）日（無）麗（奇）的早晨，Match的老朋友，YU Studio的王羽成導演找到我們，說VIP陪練想要做一波微電campaign，在找創意agency，希望Match能接下這個案子。
馬馬也的大總管兼大監制程程驚呼：“VIP陪練？我知道啊！我家娃就在用。” 于是，事情就這么一拍即合了！
01
客戶Brief很“單純”
提升VIP陪練在online音樂教育領域的知名度，同時幫助銷售拉新；品牌剛剛簽下的代言人郎朗必須要是影片的主角，但是明星只有一天拍攝，并且故事里一定要讓郎朗大師有一段鋼琴solo。
VIP陪練的吉祥物黃色小河馬（如下圖）
作為品牌形象資產已經沉淀很久，同樣希望在片中出現；此外，故事要感人，情節要老少咸宜，質感要向國際看齊，但執行費用不能太高……（當然了，馬馬也接到的brief從來都是這么“單純”的。）
廢話說完，請看片：
02
誰來做主角，這件事，誰來做主？
本來，郎朗作為代言人，客戶當然希望他是本片的絕對主角，至于吉祥物河馬，客戶原本的需求是，只要能稍微出現一下即可，不要破壞故事，通常而言，對于這種客戶強行塞進來的關系戶演員，MATCH是拒絕的。
然而，在我們與河馬的溝通中，我們卻發現，它其實是一個特別有責任心的吉祥物，它總是想要把自己畢生所學，盡數教給學生，每一個小朋友的表現，沒有任何細節能逃過它的雙眼，小朋友的成長，它也總是記在心上，即使不在練琴時間，它也總是守候在鋼琴旁，期待下一節課開始，可以說陪孩子練琴，已經成為河馬的全部生命，這樣的吉祥物，讓馬馬也非常感動，于是最終決定讓它成為主角。而代言人郎朗，馬馬也則決定讓他作配角，成為全片的點睛之筆（實話實說，我們當然也考慮到了明星拍攝時間有限的因素）。
代言人戲份太低了點吧！
郎朗、導演
創意認為，請明星代言，未必要讓明星從第一秒霸屏到最后一秒，就好像不是所有奢侈品都會把logo貼滿自家包包。
現如今，明星代言/短代已經成為常規操作，一味加碼明星露臉的時間，反而讓人審美疲勞，要在常規中尋求突破，就要讓明星出現得克制、出現得恰到好處，巧用故事的力量，讓代言人真正為品牌服務。
03
名人加卡通人物，
這很“No Zuo No Die”
一般來說，拍攝明星，總是一場硬仗，而且總是對導演的創作有所限制，然而這一次，與代言人郎朗的合作倒是蜜汁輕松，不論郎朗本人，還是他的經紀團隊，都非常有親和力，對拍攝也總是很配合，郎朗人如其名，性格開朗，特別有幽默感，總能讓導演和攝制組放松下來。
反而，比郎朗大師更“耍大牌”的，是卡通人物河馬。
我們拍片都知道，無論創意腳本，還是導演的執行腳本，都只是一個參考，因為實際場景、美術、光線條件、演員表演，不可能和想象的一樣，所以現場拍攝的時候，鏡頭設計、鏡頭數量，十有八九都是和導演腳本不一樣的；
但是，我們的河馬可不理這一套，它的出場鏡頭總數量，甚至每一個鏡頭出現的是全身、半身、還是背影、或者是局部肢體，全都寫在合同里，現場有任何與ppm設計不同的特效鏡頭，或者任何增加的特效鏡頭，都會立刻被韓國的特效團隊喊停！
因為任何特效的改動，都會打亂后期制作的安排，最終可能造成無法準時交片。
04
偏偏，河馬的戲份又特別多
于是，整個三天拍攝，導演王羽成都是在與河馬團隊的討價還價中進行創作的，而馬馬也小伙伴們，則整整三天，都在聽后期制片珈言大喊“導演又不按劇本拍！”，聽的耳朵都長繭了。
后期制片、導演 & 攝影師、導演
每次珈言喊完，馬馬也團隊就要負責權衡，到底怎么拆東墻補西墻調配特效鏡頭的安排，從而讓影片呈現最佳效果，當然，有時候也不得不軟硬兼施，勸導演讓步，或者厚著臉皮，讓后期團隊多送鏡頭。
就連服裝造型，河馬也比明星更難搞。
細心的觀眾已經發現，河馬這次有三個造型：小河馬，也就是VIP陪練的吉祥物河馬本來的樣子；中年河馬、以及老河馬，它們都是小河馬在夢中，夢見自己的樣子。
部分初期概念草圖
設計定稿
所以我們要給他們分別做造型設計，還有服裝設計，在客戶原本的吉祥物設計的基礎上，馬馬也一直希望更真實化、電影化，而客戶的需求當然是希望有足夠的延續性，為此前后不知做了多少稿修改，這里我們展示其中一部分。
中年河馬建模、渲染過程圖
老年河馬建模、渲染過程圖
小河馬建模、渲染過程圖
至于最終三個造型如何，各位看官可以留言表達觀點，我們會選擇性忽略（如果不是全部忽略的話）。
更多花絮
最后，感謝名單如下
感謝客戶：VIP陪練客戶，你們是給予馬馬也最多信任的客戶之一，也是最講理的客戶之一；
感謝導演：王羽成 副導演：Mika除了導演，也是一流的制片人！這么短時間搞定制作，拉來100多人的制作團隊，也是沒誰了；
感謝后期特效團隊：LOCUS上海分公司的制片人珈言事無巨細，特地從韓國飛來跟拍的室長，送給我們好幾個額外特效鏡頭；
郎朗、MATCH與LOCUS
感謝：郎朗及團隊對馬馬也的故事以及執行的信任，還有給現場一個輕松、快樂的拍攝氛圍。你們都跟吉祥物河馬一樣，有最棒的自我修養！
創作人員名單：
制片：二勇、王鴻
音樂制作方：Joe
后期修片：Craft
調色：MPC
剪輯師：阿Man
聲音合成：Guan Dai
攝影指導：Monty
美術師：Ping T
服裝造型：Hua Duo Studio
Casting：Jiang Jie
道具：Da Ma
數英獎參賽項目說明——MATCH 馬馬也，創意代理商
【背景與目標】
品牌剛剛簽下的代言人郎朗 ，希望借用名人效應推廣自己的品牌吉祥物-河馬，提升VIP陪練在online音樂教育領域的知名度，同時幫助銷售拉新。【洞察與策略】
我們將品牌吉祥物河馬化身鋼琴老師，它總是想要把自己畢生所學，盡數教給學生。【創意闡述】
影片中呈現，每一個小琴童的表現，沒有任何細節能逃過它的雙眼， 小琴童的成長，它也總是記在心上，即使不在練琴時間，它也總是守候在鋼琴旁，期待下一節課開始， 可以說陪孩子練琴，已經成為河馬的全部生命, 而代言人郎朗，馬馬也則決定讓他作配角，成為全片的點睛之筆。【結果與影響】
巧用故事的力量，讓代言人真正為品牌服務。
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