琥珀傳播[酷樂仕]奧運互動整合營銷活動，融合了精彩的線上互動、線下終端促銷和有趣的動作感應App. 線上線下完美整合、包含的各個環節十分精彩，并入圍剛剛出爐的2012中國艾菲獎和2012中國4A金印獎中的多個獎項。
URL: http://www.gvw-blog.com
案例詳解：
2012年奧運會從北京到倫敦。奧運會是世界矚目的熱門盛事，是體育的競技場，也是品牌的戰場。
[酷樂仕]是可口可樂旗下的一款時尚健康飲料，也是2012奧林匹克全球合作伙伴，產品的挑戰是：如何做出不一樣的奧運營銷讓受眾和品牌產生深度的互動？如何在眾多的功能性飲料中脫穎而出？當然還要搞定日益猖狂的山寨版。
洞察發現，中國是奧運獎牌大國，但卻不是運動大國。報告顯示，國人體育鍛煉時間每周不到一小時，中國青少年的體質也在近幾年不增反降。奧運圍觀熱潮與大眾普遍缺乏運動的現實造成了強烈對比。
項目團隊為酷樂仕引入了全新的奧運態度，“Games, Only Better”。奧運不僅僅是嚴肅的奪冠與激烈的挑戰，奧運應該更親近、更生活，更有趣。運動的本質，在于隨時隨地制造快樂。
因此，品牌發起了“[酷樂仕]運動到倫敦”活動。登陸活動網站，從北京到倫敦，消費者將通過六種運動方式獲取酷樂仕積累里程，一路體驗六個國家的精彩與互動。項目執行團隊還通過強調獨特的色彩分割的設計，成功和山寨品拉開了距離。每段旅程后，生成消費者自己的奪冠MV，通過SNS和朋友一起分享運動到倫敦的快樂，讓他們也參與進來成為奧運冠軍。
大家還可以下載“[酷樂仕]運動到倫敦”APP，通過動作感應技術隨時隨地做運動，讓任何地方瞬間成為你的競技場，和朋友用“雙人模式”做運動，積里程，在運動中愉悅社交，這很快就成為了一股[酷樂仕]時尚運動潮流。而且，夸張有趣的手機動作，成為了神奇的“移動POP”，其帶來的病毒式傳播效應，吸引了更多人的參與。
不論是用手機App還是通過網站參與互動，都能積累虛擬里程，購買產品還可獲得更多的里程，通過這些里程，消費者還可兌換精彩禮品。
活動還同時讓大家上傳最具創意的運動作品，參與評選，就有機會與黑人建州一起暢游倫敦。這些精彩有趣的作品又在網絡上瘋傳，形成了廣泛的討論，網友們的二次傳播提高了活動的影響力。
截止到2012年8月31日，活動網站訪問超過120萬人次，活動APP下載超過12000次，有1萬多人參與運動達人秀作品上傳或投票，4大社交媒體平臺影響了超過1400萬粉絲，有超過90家媒體對活動進行了報道，PR和EPR傳播總影響達6.1億人次。僅在酷樂仕最大的市場——上海，酷樂仕銷售就提高了30%。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）