“愉快的聯(lián)姻”——談蘭蔻玫瑰社區(qū)
奢侈品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系始終就像下面這段歌詞：
我們一直忘了要搭一座撟
到對(duì)方的心底瞧一瞧
體會(huì)彼此什麼才最需要
別再寂寞的擁抱
人與人之間，要溝通，要交流。品牌與用戶之間，亦然。蘭蔻走出了第一步，要搭一座橋，去消費(fèi)者心底瞧一瞧。秀網(wǎng)互動(dòng)(Showone Interactive)和業(yè)內(nèi)幾家著名的4A公司，同時(shí)參與了“建橋”比稿。比的不僅是設(shè)計(jì)，更是橋的彼端登陸是否精確，直抵女人心。最終秀網(wǎng)互動(dòng)以”最懂女人心”贏得此次比稿。
蘭蔻的消費(fèi)者，散落在各地，得搭多少橋啊！為何不邀請(qǐng)她們聚到一起？在研究了很多女性熱門(mén)網(wǎng)站之后，秀網(wǎng)認(rèn)為蘭蔻官方做這個(gè)事兒，優(yōu)勢(shì)有很多：一、資訊的及時(shí)性有效性；二、能切實(shí)為用戶提供便利，如提供產(chǎn)品咨詢，新品試用等機(jī)會(huì)；三、社區(qū)活動(dòng)與蘭蔻電子商務(wù)掛鉤，直接促進(jìn)銷(xiāo)售。四、聚集蘭蔻粉絲團(tuán)，增強(qiáng)品牌凝聚力親和力，也可擴(kuò)大口碑路徑。
根據(jù)以上分析，秀網(wǎng)提出“與其搭一座延綿千里的橋，不如邀你住到我心里”。于是，一個(gè)集論壇、美容課堂、美容詞條、品牌資訊、試用分享等功能強(qiáng)大的平臺(tái)——蘭蔻玫瑰社區(qū)誕生了。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)奢侈品社區(qū)。
如果電腦前的您也是一個(gè)樂(lè)于分享美的女性，我們邀請(qǐng)您去玫瑰社區(qū)做客，相信您會(huì)愛(ài)上那里。如果您是一位模范男人，想給她送份驚喜，但又不知蘭蔻哪款產(chǎn)品適合她，也請(qǐng)您過(guò)來(lái)瞧一瞧，論壇到處都是熱心人。
蘭蔻玫瑰社區(qū)是一個(gè)分享美麗，創(chuàng)造美麗的溫馨大家庭。品牌與消費(fèi)者終于愉快地聯(lián)姻了……
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