哈爾濱啤酒 2010世界杯線上活動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2010-07

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URL: http://www.harbin-beer.cn/worldcup/

Executive Summary

巧妙利用世界杯之契機(jī), 以創(chuàng)新而低門檻的手機(jī)應(yīng)用互動(dòng)技術(shù)迅速擴(kuò)大用戶體驗(yàn)、提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

Marketing Challenge and Objective

> 借力民族自豪感（中國(guó)歷史最久的啤酒品牌贊助足球世界杯）, 吸引用戶關(guān)注品牌并迅速擴(kuò)大傳播影響力。
> 尋求創(chuàng)新的數(shù)字營(yíng)銷模式, 以提升哈爾濱啤酒現(xiàn)代、創(chuàng)新、國(guó)際化的品牌形象。
> 提高品牌知名度與偏好度, 并以活動(dòng)帶動(dòng)實(shí)際銷售。

Target Markets/Audiences

> 核心消費(fèi)群: 25-35歲男女性（男性為主）。
> 擴(kuò)展消費(fèi)群: 18-35歲男女性（男性為主）。

Innovative Strategy

> 將用戶對(duì)足球的喜愛以及對(duì)世界杯的關(guān)注和成熟的視頻網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合, 迅速擴(kuò)大以互動(dòng)行為造成的品牌影響力。
> 將手機(jī)應(yīng)用融入行銷傳播活動(dòng), 創(chuàng)造低門檻高互動(dòng)的數(shù)字行銷新境界, 提升品牌形象、建立品牌偏好度。
> 將新奇的手機(jī)AR技術(shù)融入促銷活動(dòng), 在帶動(dòng)銷售的同時(shí)樹立哈爾濱啤酒現(xiàn)代、創(chuàng)新、國(guó)際化的品牌形象。
> 具體活動(dòng)主要分兩個(gè)階段:

1、哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽（在網(wǎng)上提供由前荷蘭國(guó)腳、2010世界杯大使古力特指導(dǎo)的6個(gè)足球技巧示范和教學(xué)的視頻手機(jī)版供用戶下載至手機(jī), 用戶可在線注冊(cè)獲得足球示范和教學(xué)視頻的下載權(quán), 用戶以下載視頻作為“虛擬教練”進(jìn)行訓(xùn)練, 用戶可將自己的足球技巧視頻上傳回網(wǎng)站供網(wǎng)友投票, 全國(guó)16個(gè)賽區(qū)線上得票最高的選手進(jìn)入足球技巧線下挑戰(zhàn)賽, 各賽區(qū)前三名進(jìn)入5月28日全國(guó)總決賽, 最后8強(qiáng)入選2010世界杯6人制足球賽中國(guó)隊(duì)）
2、瓶標(biāo)藏酷獎(jiǎng), 快用手機(jī)找（結(jié)合哈爾濱啤酒2010世界杯專屬瓶標(biāo)進(jìn)行抽獎(jiǎng)的獨(dú)特促銷活動(dòng): 在網(wǎng)上提供AR“增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)驗(yàn)”軟件的手機(jī)版和電腦版供用戶下載, 下載并安裝了該軟件的用戶以手機(jī)鏡頭或電腦WebCam對(duì)準(zhǔn)哈爾濱啤酒2010世界杯專屬瓶標(biāo), 即可在手機(jī)或電腦屏幕上看到從瓶標(biāo)到轉(zhuǎn)為冰球最終冰球融化呈現(xiàn)獎(jiǎng)品的動(dòng)態(tài)影像）

Results

> 超過(guò)550萬(wàn)人訪問活動(dòng)網(wǎng)站超過(guò)7萬(wàn)人在線報(bào)名超過(guò)4萬(wàn)7千次視頻下載（不同足球技巧示范和教學(xué)視頻手機(jī)版共6支）
> 超過(guò)2萬(wàn)5千支視頻上傳（用戶自拍的展示自己足球技巧的視頻）
> 超過(guò)5萬(wàn)6千人于5月28日收看了由“土豆網(wǎng)”在線直播的全國(guó)總決賽, 同時(shí)在線觀看人數(shù)峰值超過(guò)3萬(wàn)8千人