寶潔：精致女孩的春天，從不會遲到
在2020年這個特別的初春里，有人宅胖了、有人熬夜熬禿了。但還有這樣一群人，即使禁足在家卻越來越美，她們的春天從未缺席。
她們從未放棄身材管理，每天邊追劇邊運動云打卡；
即使下樓買菜，也要畫一個美美的口罩妝；
甚至面對大魚大肉的誘惑，依然克制地只吃八分飽。
在這樣一群堪比麥瑟爾夫人的女孩面前，“高要求”“愛折騰”變得黯然失色，如果非要用一個詞來概括她們，一定非“精致”莫屬。
精致girl的世界里，護膚美甲、戒糖健身都只是常規操作，終極精致女孩的精致以發絲為單位。基礎的護發清潔功能已經滿足不了她們兩月一染三月一燙的節奏，她們開始尋求更高端更專業的護發成分。
于是寶潔開始了一場從頭俘獲精致女孩芳心的特別行動，用護發產品中的高端成分為她們的春天增添美麗。
來自精致女孩的靈魂拷問
精致女孩們每日三省吾身：“今天的我好看嗎？”“穿哪件比較好？”“我是不是胖了？”在campaign前期，寶潔拋出連環靈魂拷問引發精致女孩的注意，讓她們忍不住問道：“是誰在偷窺我的生活！”
從頭俘獲精致女孩芳心
視頻分別從“穿搭”、“瘦身”這兩個永恒的話題入手，以男友視角生動刻畫出精致女孩的可愛形象，并在最后自然地引出寶潔護發神器，讓受眾在有代入感的同時也對產品產生認同感。
看完視頻后的你，是不是也有種不知不覺被喂了狗糧的感覺？呵呵，誰讓每個精致女孩都是平平無奇的戀愛小天才，能讓人忍不住想把最好最精致的成分給她們。
精致女孩拔草護發神器
成功引發人群共鳴后，緊接著四張少女心滿滿的護發秘籍瞄準了所有精致女孩，把萬物復蘇的生機裝在護發產品里，一次性送給她們。
在social傳播的同時，屈臣氏同步開放線上微商城承接流量，直接呈現產品賣點，為目標受眾提供了更便捷的拔草渠道。
區別于傳統的線下地推賣貨傳播， 本次寶潔x屈臣氏的聯合campaign先從品牌層面認同女性的精致和對美的高要求，通過構建出一個生動真實的精致女孩形象精準定位人群，引發受眾認同。同時以更加social的整合營銷全方位種草，打通產品和人群，讓精致女孩們宅在家也能輕松拔草寶潔護發神器。
同時，我們也希望借精致女孩傳遞出自己的觀點：現代女性除了溫柔、優雅等傳統優點，還有更多獨特的閃光點。這些閃光點可能是外人無法理解的高要求、可能是對日常始終保持儀式感、也可能是對認定目標不達成不罷休的執拗......她們不在乎外界的眼光，只要認定心中的那束光就一直追逐下去，她們就是精致女孩。
最后要感謝堪稱精致女孩模板的寶潔客戶們，給了我們超多的靈感和支持。還有即使過年在家也不忘剪片的甘導，以及超給力的制作公司的伙伴們，讓“精致女孩”的春天閃閃發光
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