奧迪A4L 精準駕馭之旅 雙屏體驗活動
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https://itunes.apple.com/cn/app/xin-ao-dia4l/id552380995?mt=8
技術，是技術的最佳展示方式
5月上映的《星際迷航12》，用無與倫比的3D技術征服視覺，將觀眾置于那個似乎無法想象又無比逼真的未來。講述先進科技的電影，要用同樣的先進技術拍攝，才能表現得淋漓盡致震撼人心。同樣，具有先進科技的品牌，也要搭配有技術的廣告才能讓消費者充分感受。
2012年8月8日新奧迪A4L全新上市。它搭載了新一代quattro全時四輪驅動系統(tǒng)，能夠為駕駛者帶來無與倫比的精準駕控。為了宣告全新 A4L的上市，與目標受眾進行價值觀和產品信息的雙重溝通，提升奧迪A4L在個性、魅力方面的形象。ES打造了一個通過PC手機雙屏互動的體驗駕駛。
說到手機PC手機雙屏互動，這個方式并不新鮮，一兩年前國外就出現過運用此項技術的優(yōu)秀廣告案例。不只是手機PC雙屏互動，例如麥當勞還做到了手機和街頭大屏幕的雙屏互動。這項技術經過發(fā)展，現在已進入了相對成熟的階段。中國也是如此，但國內在這一領域仍是空白。若論原因，其60—90天長開發(fā)期，可以說是那股“東風”的最大阻礙。
廣告說底是以少博多的商業(yè)行為，任何時候都是“時間緊任務重”，任何客戶和代理商追求的都是“多快好省”。從創(chuàng)意簡報到創(chuàng)意執(zhí)行，一個月時間是行業(yè)慣例。僅技術開發(fā)就要60—90天，就意味著：更早就要啟動的規(guī)劃、多至3-5倍的成本投入、面對客戶的說服力以及對創(chuàng)意精致的執(zhí)行力……比起這樣一個周期長投入多的工程，那種投錢讓KOL說兩句的炒作，或是花巨資買媒體重復播放對消費者進行狂轟亂炸的方式，真的很容易讓客戶動心。但就像精致料理與速食快餐，不論后者多么容易進行，“用心”這個動作里的誠意與自信是簡單粗暴的方式永遠學不來的。
因為懷抱“為消費者創(chuàng)造好作品“的愿景，ES最終說服客戶，為我們開啟了這段“奧迪A4L 精準駕馭之旅”。
駕馭之旅由體驗者用手機下載APP開始，接著雙屏互動技術將手機與PC端鏈接。此時用戶就可以通過手機上的“方向盤”操控PC端奧迪體驗網站上的新奧迪A4L。整個網站的駕駛環(huán)境由3D物理引擎搭建而成，賽道場景逼真流暢。手機端則由重力感應控制駕駛方向，靈敏感應，讓人充分感受到精準駕控的操作體驗。駕駛闖關過程中，關于產品的信息自然帶出，讓體驗者在不知不覺中理解記住。
這段精準駕駛之旅最終有超過230萬人參與，互動轉發(fā)評論近60萬次，影響人次達6700萬。有句臺詞說“想到和得到之間還有兩個字——做到“，這便是ES通過這個案例向同行及消費者傳達的精神。用技術展示技術，更是用誠意展示誠意。
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