Dove德芙 七夕節情人節馬車活動
1. 背景
伴隨中國的強大，中國人的生活方式也日漸西化，傳統節日越來越不被重視
七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的節日，也被稱為“中國情人節”。它由來一個愛情傳說，相傳天上的牛郎與織女相隔鵲橋每年只能相會一次。
2. 活動目標
以德芙“心語”為明星產品，在七夕情人節前3周帶動銷售熱潮
提高品牌關注度，搶占七夕情人節市場
零媒體預算，以創意制勝進行話題傳播
3. 活動的解決方案
在中國情人節的前幾周創造一個愛情故事，以便刺激年輕人向愛人表達愛意。
這場令人稱道的真愛，通過新浪微博即時傳播及更新內容。
這個真實的愛情故事，成功提高品牌的親和力，并提醒消費者德芙禮盒是情人節表達愛意的最感動的方式。
廣告代理公司發現，情人間常在微博上做一些值得期待的事情。
麻進，前衛藝術家。他可以通過藝術作品表達愛的宣言。
上海SapientNitro資助他足夠的德芙禮盒，以便他能夠完成藝術品，在微博上向女朋友求愛成功。
麻進告訴我們，通過社交媒體向廣大網友尋求幫助，以致于完成愛心馬車的現象是十常見的。
他將自己的請求與內容上傳到微博 ，消息迅速蔓延。這個真實的愛情故事，也成功提高了品牌親和力，并成功將德芙禮盒帶到中國情人節。
4. 活動的結果
活動期間，德芙“心語”巧克力禮盒銷售增長了226%(占當季德芙所有產品銷量的50%)
約3272391人知道了麻進的故事，實現765% KPI
0媒體花費
主流社交媒體點擊量達到848359
形成47683次轉發、34328次評論
“馬車哥”成為年度最熱搜索詞語
報紙媒體爭先報道
“馬車哥”造車求愛成功，有情人終成眷屬
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