對大多數(shù)年輕人來說，在社交媒體上分享“家里蹲”的狀態(tài)并不是什么讓他們覺得很驕傲的事情。但是德國食品巨頭歐特家博士旗下的速凍匹薩品牌Pizza Box最近投放的音樂視頻卻提出了不一樣的觀點。本次活動由創(chuàng)意數(shù)字公司Energize策劃執(zhí)行。
調(diào)查顯示，在中國70%的80后承認(rèn)自己為“宅男”/ “宅女”。同時，49%的都市人表示自己“下班后更樂于待在家而不是出門”。在中國社會高速發(fā)展的大背景下，不斷加快的都市生活節(jié)奏及由此帶來的不斷激增的生活壓力被認(rèn)為是導(dǎo)致這種趨勢的最重要原因。與此相矛盾的是，“家里蹲”被普遍認(rèn)為是“懶”與“不酷”的表現(xiàn)。
歐特家博士為宣傳他們最近針對中國年輕人市場投放的微波爐匹薩品牌Pizza Box，決定重新定義“宅”。中國的年輕人對速凍匹薩并不是太熟悉，基于這點該品牌與其創(chuàng)意公司決定將宣傳重點轉(zhuǎn)移到享受匹薩的最佳環(huán)境上：輕松自在宅家里。
不同于傳統(tǒng)市場宣傳渠道，該品牌決定通過一段音樂視頻來表達(dá)自己的觀點。“回顧歷史，音樂對文化發(fā)展有著巨大的影響”，Energize上海辦公室的策略合伙人Rogier Bikker說，“我們覺得現(xiàn)在是創(chuàng)作一首歌來反映中國都市生活巨大壓力的絕佳時刻，同時對應(yīng)地，我們主張在家里輕松自在地享受Pizza Box。”
繼在優(yōu)酷上投放視頻后，Pizza Box開始了在其官方微博上與粉絲的互動活動。通過訂制獎品，促銷代碼及升級包裝將線上贏得的關(guān)注發(fā)展為線下的實際消費(fèi)行為。本活動由Energize策劃執(zhí)行，作為Pizza Box步入市場的第一步，首先向消費(fèi)者傳達(dá)“輕松自在更享受”的品牌宗旨。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）