對大多數年輕人來說，在社交媒體上分享“家里蹲”的狀態并不是什么讓他們覺得很驕傲的事情。但是德國食品巨頭歐特家博士旗下的速凍匹薩品牌Pizza Box最近投放的音樂視頻卻提出了不一樣的觀點。本次活動由創意數字公司Energize策劃執行。
調查顯示，在中國70%的80后承認自己為“宅男”/ “宅女”。同時，49%的都市人表示自己“下班后更樂于待在家而不是出門”。在中國社會高速發展的大背景下，不斷加快的都市生活節奏及由此帶來的不斷激增的生活壓力被認為是導致這種趨勢的最重要原因。與此相矛盾的是，“家里蹲”被普遍認為是“懶”與“不酷”的表現。
歐特家博士為宣傳他們最近針對中國年輕人市場投放的微波爐匹薩品牌Pizza Box，決定重新定義“宅”。中國的年輕人對速凍匹薩并不是太熟悉，基于這點該品牌與其創意公司決定將宣傳重點轉移到享受匹薩的最佳環境上：輕松自在宅家里。
不同于傳統市場宣傳渠道，該品牌決定通過一段音樂視頻來表達自己的觀點?！盎仡櫄v史，音樂對文化發展有著巨大的影響”，Energize上海辦公室的策略合伙人Rogier Bikker說，“我們覺得現在是創作一首歌來反映中國都市生活巨大壓力的絕佳時刻，同時對應地，我們主張在家里輕松自在地享受Pizza Box?！?
繼在優酷上投放視頻后，Pizza Box開始了在其官方微博上與粉絲的互動活動。通過訂制獎品，促銷代碼及升級包裝將線上贏得的關注發展為線下的實際消費行為。本活動由Energize策劃執行，作為Pizza Box步入市場的第一步，首先向消費者傳達“輕松自在更享受”的品牌宗旨。
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