農(nóng)夫山泉金鼠水暖心動(dòng)畫，全場(chǎng)景虛擬拍攝！
原標(biāo)題：《鼠年看了這么多版老鼠，我最中意這只》
今年鼠年，各大品牌紛紛拿出了自己的“看家鼠”，但要說生肖營銷圈里最值得期待的品牌，農(nóng)夫山泉絕對(duì)是其中之一，歷年只送不賣的生肖瓶，讓無數(shù)人轉(zhuǎn)光錦鯉去得到。
今年的金鼠瓶也同樣非常的搶手。只是，今年有些不一樣，這支金鼠水的廣告賺我一滴淚。
今天，我們還采訪到了這只可愛金鼠背后的男人，雖然這個(gè)男人（我們老板）給要求的時(shí)候并不那么可愛，但他帶來的一些制作干貨或許可以給你一些啟發(fā)。
李煉
浙江博采傳媒創(chuàng)始人，總裁
動(dòng)畫導(dǎo)演
Part 1
「你看到的逼真世界，也是金鼠的真實(shí)世界」
Q：李導(dǎo)，我們看到整個(gè)影片里的場(chǎng)景和氣氛都非常的真實(shí)，綠意蔥蔥的森林，日落的濕地，有些場(chǎng)景甚至分辨不出是實(shí)拍的還是三維做，這個(gè)效果是如何實(shí)現(xiàn)的？
Leo：因?yàn)槟憧吹降膱?chǎng)景全都是1:1的比例建造起來的，不是局部的建模場(chǎng)景，我們建了一整個(gè)世界，這是我們?nèi)聡L試的全場(chǎng)景作業(yè)模式。
Q：emmm全場(chǎng)景？（ps：采訪者一臉懵逼）
Leo：用一句話解釋就是，我們?yōu)榱俗鲆粋€(gè)在森林里走路的鏡頭，建了一片森林。這樣的好處可以最大程度的還原真實(shí)環(huán)境下的光影效果，就像現(xiàn)實(shí)里，太陽光穿過樹林，光線不斷在樹間反射，最終到達(dá)物體上的效果，就和你自己在森林里體驗(yàn)到的一樣。
為了給大家看下這個(gè)全場(chǎng)景有多大，小編還專門翻出后期的工程文件，確實(shí)大為震驚，角馬峽谷的遠(yuǎn)處還有大片山巒，小老鼠奔跑的港口還連著一片海。這就是全場(chǎng)景！
Part 2
「你沒聽錯(cuò)，這是一臺(tái)拍空氣的攝影機(jī)」
這張圖是小編在制作過程中拍攝的一張圖，你也一定很想問，這個(gè)攝像機(jī)在拍什么？拍空氣？
Q：李導(dǎo)，關(guān)于這個(gè)疑問，你可以來解釋下嗎？
Leo：攝影機(jī)確實(shí)在拍空氣，但我在拍金鼠。
以往做三維動(dòng)畫都是在軟件里擺攝像機(jī)運(yùn)鏡，但非常機(jī)械，沒有手感。比方說角馬追逐那場(chǎng)戲，如果用軟件運(yùn)鏡很僵硬不好看，我手持拍就會(huì)有運(yùn)動(dòng)感。簡單的說就是把我的運(yùn)鏡放到三維場(chǎng)景里去，用拍片子的方式做動(dòng)畫。
Q：這種方式很新穎，是不是以后拍廣告就可以直接在虛擬場(chǎng)景里拍？
Leo：可以這么說，以后就直接在建好的場(chǎng)景里虛擬拍片。
這種方式最大的特點(diǎn)就是“所見即所得”。在我們建立的全場(chǎng)景里任意擺機(jī)位拍攝，不會(huì)受現(xiàn)實(shí)里天氣等因素的影響。對(duì)制作團(tuán)隊(duì)來說，開場(chǎng)就知道是什么樣子，每個(gè)人都可以做到心中有數(shù)，效率很高。
金鼠水這支片子，因?yàn)榍捌诮⑷珗?chǎng)景做足了準(zhǔn)備，所以場(chǎng)景拍攝就只花了四小時(shí)，兩天就可以看到Layout。
Part 3
「這只老鼠很可愛，也讓動(dòng)畫的同事興奮了起來」
Q：動(dòng)畫部的同事跟我說，老鼠轉(zhuǎn)頭的3秒鐘，改了40稿？
Leo：哈哈是的，整個(gè)影片的動(dòng)畫表演都是一幀一幀的扣的，就拿這個(gè)轉(zhuǎn)頭耳朵扭動(dòng)的動(dòng)作來講，我們把一只耳朵的動(dòng)作分為了耳根，耳中和耳尖來扣動(dòng)畫。一幀幀扣很煎熬，但對(duì)熱愛動(dòng)畫的人來說，是一種享受。每一個(gè)小小的幀的拿捏，可以影響一整個(gè)動(dòng)作，一整個(gè)動(dòng)作會(huì)影響到觀看的感受。
再比方說碼頭奔跑這場(chǎng)戲，小老鼠沒趕上船，手微微的顫抖，來表現(xiàn)他的失落。這種不會(huì)寫在腳本里，但我們要讓觀眾感受到小老鼠的情緒。
Q：鼠年關(guān)于老鼠的片子也很多，很多大牌都有定制鼠年廣告，為什么我們?cè)O(shè)定做一只偏寫實(shí)風(fēng)的老鼠？
Leo：第一么，金鼠水瓶身是寫實(shí)的老鼠。其次，做寫實(shí)的對(duì)公司也是一次考驗(yàn)，寫實(shí)難度大，不用像動(dòng)漫那樣只要可愛就好了。寫實(shí)要考慮毛發(fā)啊，表演啊等，要盡可能的接近真實(shí)，非常復(fù)雜。
寫在最后
金猴水
金雞水
金狗水
金豬水
金鼠水
作為出產(chǎn)歷年農(nóng)夫山泉生肖水廣告的公司，今年的金鼠水是我們首次把自己研發(fā)的“全場(chǎng)景虛擬拍攝技術(shù)”應(yīng)用在商業(yè)項(xiàng)目上。
在創(chuàng)意先行的廣告業(yè)，我們習(xí)慣了拍片，做動(dòng)畫的常規(guī)流程，這種新技術(shù)的應(yīng)用，也為創(chuàng)意打開了一扇新的大門。或許以后拍廣告，我們不再需要看天吃飯，也可以開拍就可以預(yù)測(cè)最終的成片效果。虛擬拍攝，不再跋山涉水，哪里都可以是世界。
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