每個女孩都有自己的形狀，穿上Levi’s 妳就型
原標題：贊一波 “褲“女孩！
話不多說，看片就型！
｜旁白｜
我們以女孩的形狀
來到這個世界
開始探尋自己的邊界
當我們打破一些規矩
走出自己的步調
當我們不再害怕領先
敢于追逐自己的幸福
當我們把極限推得越來越遠
我們勇敢跨出的每一步
都讓我們有了自己的形狀
穿上Levi’s 妳就型
作為世界上第一條女式牛仔褲的發明者，Levi’s在全球范圍內都積極地為女性和女性覺醒搖旗吶喊。市場上，女權廣告已然成為“潮流“，所以從項目伊始，挖掘女性和牛仔褲品類間的強關聯，基于品牌事實出發，成為了更重要的任務，避免為女權而女權。
如最終成片中文案所描述的，每個女性生來都被冠以”女孩“的稱呼，但是她們不斷地用自己的行動讓”女孩“的形狀越來越多樣，越來越不一樣，不是越來越像女孩，而是越來越像自己。這和牛仔褲的特性不謀而合，喜歡穿牛仔褲的人都有一個體會，穿久了的牛仔褲，每一個褶皺，每一處褪色，每一處松垮，都會因人而異，仿佛刻上了自己的烙印，成為了獨一無二的存在。
基于這個洞察，我們找來了一群各具“形狀“的女孩，搭配各種款型的牛仔褲，多重身份的斜杠女性麥子，滑板少女邱明，機車女孩鐘盛真等等，一起演繹了這條有型更有力的主題影片，鼓勵所有女孩敢于活出自己的“型”。
KV請觀摩
01
人生這出戲
我自導自演
02
做別人追不上的
“女司機”
03
挑戰極限
一樣“女士優先”
05
喜歡就大聲唱
愛就大膽說
06
當媽
就該是個酷差事
07
商場如戰場
更是我的秀場
除了影片和平面，我們還在Levi’s官方定制小程序上線了定制款T恤，甚至還為在家隔離的人們設計了“限時款”。
我們也希望這個Campaign能給身在特殊時期的中國女性，帶來一點對生活的信心。哪怕暫時我們不能出門，但是型出自己是我們永遠無法停止的事情。
創作人員名單：
創意總監：孫杰，錢佳乙
文案：李浩林
美術：羅杰
客戶服務：成倩穎
數英獎參賽項目說明——意類廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：牛仔褲曾經一度是男性的專屬，作為第一條女性牛仔褲的制造者，Levi’s一直以來致力于打開更廣闊的女性市場。同時近年來女性平權的呼聲高漲，讓“女權”一詞變得格外的引人注目。目標：豐富Levi’s品牌內涵，提高女性市場占有率，推出當季新品。讓更多女孩穿上各式各樣的衣服，展現不一樣的自己，鼓勵她們找到自己的“形狀”，給所有人一個新的答案：女性不止一種角色。
【洞察與策略】
將牛仔褲的不同形狀和女孩們的不同“形狀”巧妙結合。選取了很多不同圈層的女性KOL，如導演、賽車手、滑板女孩、辣媽等，讓更多“不同”的女孩堅持自我，活出自己的“型“。【創意闡述】
將牛仔褲本身形狀因人而異的特點與女孩不同的“型”作為結合，拍攝女性態度廣告《妳就型》。聯手各個圈層的獨立女性如女導演、女賽車手、滑板女孩、辣媽等一起發聲。一改女性千篇一律的標準，向社會展現各個行業中女性的不同魅力。結合KOL們的切身經歷，鼓勵女孩們活出自己的“型”，同時展現不同款式的新品。【結果與影響】
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