無二 X 簡一 | 承包200組高鐵還不夠！我們親手造了輛……
國慶節(jié)前夕，我們?yōu)楹喴淮罄硎纱u打造的#愛不分離 家無縫隙#整合營銷戰(zhàn)役正式上線，高鐵溫情短片《愛不分離》率先推出，短片講述了無數(shù)異鄉(xiāng)人的歸途心聲，引發(fā)深度共鳴。此營銷戰(zhàn)役更被Pick為國慶節(jié)借勢營銷TOP5!*話不多說，先上視頻感受一下。
有人因為夢想走出大山。
有人為了給家人更好的生活而奔波。有人不惜跨越千里尋找一個機會。有人為了更好的家而四海為家。
雖然留在北上廣，但家和家人，始終還是心里想為之努力的方向。
為什么選擇高鐵？
關(guān)于選擇高鐵作為載體這個問題，還得從一個故事說起。
從片子可以知道，主人公是經(jīng)常與家人分隔兩地的在外打拼者。從動物習(xí)性上來說，他們被稱為“候鳥一族”。這背后原本還有個動人的故事：相傳，在格魯吉亞，有位老爺爺收留了一只受傷的鳥，但她身負(fù)重傷，雖然被治愈了，但是這一輩子是不能再去天空翱翔了。她只能孤獨地和老爺爺生活在一起。直到某一天來了一只“白馬王子”，它們一見鐘情，迅速墜入了愛河，他也每天都替她去抓魚，親自喂給她吃。日子就這樣甜蜜的進(jìn)行著，然而好景不長，就在快入冬的某天，他就這樣悄然消失了，只剩下她每天孤獨的望著遠(yuǎn)方，滿臉的悲傷。或許他嫌棄了她不能陪他飛翔？時間就這樣過去了半年，他又飛回來了，原來出于動物本能，他每年都要遷徙到遠(yuǎn)隔16000公里的南非。可真正的真相還不止如此，他當(dāng)年離開她的時候，其他的候鳥本就已經(jīng)先離開了，他是晚幾個月才出發(fā)的，而從南非回來的時候，其他候鳥也是晚很久才回來的，這意味著什么？鳥的遷徙都是集體的，因為群體才有能力對抗風(fēng)寒、氣流、迷失方向或各種危險的狀況，除此之外，別的鳥除了擁有集體外，還擁有各自的家人，它們可以一起捕魚取暖，這就好比一個人選擇叢林冒險，而不是一群人。16000公里，持續(xù)15年獨自面對星辰大海、面對塵土風(fēng)沙、面對高山險阻……他獨自飛過城市、森林、草原、湖泊、雪山、沙漠、大海直到飛回她身邊。
“我們所面對的目標(biāo)受眾就是這樣一群為了美好生活打拼的‘候鳥一族’，他們是高鐵的常客，他們經(jīng)歷了無數(shù)次分開與重逢，他們以一沓沓車票見證跨越城市的思念。”
200組無縫專列齊上陣
自2019年9月始，200組和諧號、復(fù)興號簡一“無縫專列”正式發(fā)車，覆蓋北京、上海、廣州、香港、重慶等23個省份和地區(qū)，與在外打拼奔波于歸途的人們一路相伴。
在上海虹橋站#愛不分離#活動現(xiàn)場，乘客紛紛駐足在留言板上寫下自己的車票故事，表達(dá)對家人的思念，感謝祖國的繁榮昌盛帶來鐵路交通的迅猛發(fā)展，并獻(xiàn)上各自對家人、家鄉(xiāng)的祝福。
線上線下玩轉(zhuǎn)高鐵營銷
高鐵作為人們?nèi)粘３鲂械闹饕煌üぞ撸娮C著無數(shù)人的奔波歷程。有別于傳統(tǒng)的單一硬廣投放方式，我們在高鐵這個場景內(nèi)打造“沉浸式”的車廂，隨處可見的暖心文案，喚起異鄉(xiāng)人的歸家心切。
而線上的片子亦如是，沒有刻意設(shè)置情節(jié)沖突，幾位主人公娓娓道來的歸家故事，蘊含了對家人的想念，對早日回家的期盼，可謂戳心。該短片一經(jīng)上線便引起各領(lǐng)域自媒體與部分品牌號的分享熱潮，網(wǎng)易家居、廣告門、Socialbeta、數(shù)英網(wǎng)等眾多媒體紛紛跟進(jìn)報道。截至10月6日，視頻總播放量已超2900萬，微博主話題#愛不分離，家無縫隙#閱讀量達(dá)8000萬以上，位列熱門話題榜TOP5。
聯(lián)動線上線下全渠道媒體，強有力地塑造了簡一品牌的暖心形象，提升品牌的影響力。
再插播個小花絮，為了凸顯“無縫”的主題，視頻采用了一鏡到底的拍攝方法，為了讓演員有更好更穩(wěn)定的發(fā)揮空間，我們在攝影棚里復(fù)刻了一列高鐵車廂，從而完美演繹了這個承載無數(shù)情感的場景。
早在準(zhǔn)備階段，制作團(tuán)隊就專門跑到上海及深圳的高鐵站仔細(xì)觀察站內(nèi)與高鐵的細(xì)節(jié)，連一個小小的指示牌都不放過，完美的還原高鐵站臺及高鐵車廂情景，最后才呈現(xiàn)出這樣一支打動人的溫情視頻。
為此，我們衷心感謝簡一客戶一路的信任與支持，也衷心感謝導(dǎo)演及制作團(tuán)隊的辛勤付出，為大家?guī)砹瞬灰粯拥氖斋@與感動。
（C位的是本次主題視頻的導(dǎo)演韓可一，據(jù)說當(dāng)年韓導(dǎo)是以全國專業(yè)第一的成績考取北京電影學(xué)院的）
*"國慶節(jié)借勢營銷TOP5"來源自"廣告參考"及"4A廣告網(wǎng)"
TIPS：連紋密縫鋪貼
簡一大理石瓷磚連紋密縫鋪貼：皇家藍(lán)
簡一連紋密縫鋪貼與普通留縫鋪貼對比圖
簡一大理石瓷磚率先推出連紋密縫鋪貼，讓大理石紋向外自由生長開來，使有限的空間在視覺上得到無限延伸。尤其是針對大空間的鋪貼應(yīng)用，推出900x1800mm大規(guī)格，配合連紋密縫鋪貼，把傳統(tǒng)留縫1.5mm-3mm，縮減至0.5mm以下，大大弱化了空間縫隙的存在感，進(jìn)一步加深了空間開闊的意境和豐富的層次感。
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