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8月23-26日，NIKE會在上海體育館迎來主題為“由此上陣”（GAME ON, WORLD）的第二屆盛大運動派對——NIKE運動匯。與第一屆運動匯不同的是，今年，互動創(chuàng)意代理AKQA為NIKE首次打造了創(chuàng)新的微信互動活動，利用二維碼技術和收集徽章游戲提升了整個運動嘉年華的參與度和革新體驗。
“由此上陣”是NIKE在今年6月底掀起的一波營銷戰(zhàn)役，并推出了革新面世的數(shù)字運動產品——NIKE+系列。AKQA就曾為其打造了一個游戲平臺——由此上陣，并創(chuàng)造出適用于籃球、跑步和訓練愛好者們的各類“挑戰(zhàn)”。考慮到NIKE+產品前期的普及度，因此在這個平臺上，用戶既可以用NIKE+產品同步數(shù)據(jù)，也可以在綁定的社交平臺上發(fā)布跑、跳、練時的英姿照片來參與挑戰(zhàn)。
今年的運動匯可以說是此次營銷戰(zhàn)役的點睛之筆，這個大型的線下派對真正把運動變成了游戲，讓每個參與者都能“開動身體，操控游戲”。而為了更好地讓每個到現(xiàn)場的體驗者都充分感受到運動的樂趣，這次AKQA為NIKE在微信平臺首度獨創(chuàng)的“掃描二維碼，收集徽章”互動游戲也激發(fā)了參與者嘗試各類運動的興致，同時激勵他們不再旁觀，而是更積極地親身融入其中，由此上陣。
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