ECCO – 50周年“WALK WITH PASSION” 品牌活動

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舉報 2013-11

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摘要：

為了慶祝ECCO 50周年這一具有特殊意義的時刻，ECCO與安捷達上海合作，推出ECCO在中國的第一個大型網(wǎng)絡(luò)活動，旨在傳達ECCO 50年的制鞋熱情，并帶動消費者與ECCO一起WALK WITH PASSION！

背景：
現(xiàn)代的都市生活中，人們每天忙碌的奔波在巴士，火車和出租車上，目光緊緊盯著自己的手機屏幕。人們正在因為這種單調(diào)的生活漸漸失去他們對生活的熱情。ECCO作為一個擁有50年歷史的的北歐丹麥鞋履品牌，希望利用ECCO制鞋人的熱情去感染都市的人們，鼓勵他們走出自己的生活熱情！于是，ECCO與安捷達上海聯(lián)手，整合互聯(lián)網(wǎng)上多種資源，在中國推出ECCO首個數(shù)字整合網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

目的：

2013年，全球領(lǐng)先的北歐丹麥鞋履品牌， -ECCO將50周年作為一個契機，增加品牌與消費者之間的互動，并且利用社交媒體更大范圍的傳播話題。同時，收集更多地用戶信息，以便將來更好的eCRM溝通。為此面臨的挑戰(zhàn)則是需要一個獨特的想法，能夠整合互聯(lián)網(wǎng)多種資源，達到迅速擴大品牌認知度，強化品牌與消費者之間粘性的目的。

執(zhí)行：

第1階段：引起關(guān)注
我們試圖引發(fā)人們對自身熱情的思考。我們在新浪微博上創(chuàng)建了一個PQ測試（熱情指數(shù)測試），人們可以通過簡單的步驟，用有趣的方式分析他們的熱情狀態(tài)，然后與朋友分享。測試問卷設(shè)計的卡通場景風格，使測試有趣，更導向生活方式。

PQ測試（熱情指數(shù)測試）

第2階段：激發(fā)興趣

在點燃了人們對于自己熱情的好奇心之后，我們通過病毒式互動視頻向人們展示了行走的價值。這段視頻不僅用一種詼諧的方式描繪了都市人單調(diào)的生活，同時也特別描述了這個品牌產(chǎn)品的特性。社會媒體平臺和視頻門戶是進一步發(fā)揮促進視頻并為活動網(wǎng)站-熱情大發(fā)現(xiàn)增加瀏覽量。利用視頻鼓勵用戶上傳照片，并在視頻中找到自己的熱情身影。

（熱情大發(fā)現(xiàn)）

同時，消費者也可以參加網(wǎng)絡(luò)活動‘熱情西行計’，通過微博授權(quán)，后臺會計算微博定位的簽到記錄之間的里程。里程越高，就意味著步行越接近丹麥，便有機會贏得獎品！

（熱情西行計）

第3階段：參與互動

最后，我們利用50位網(wǎng)絡(luò)達人，傳播‘熱情在路上’的精神。通過在活動網(wǎng)站上分享了他們找到熱情的故事，進一步激發(fā)了消費者采取行動，并加入ECCO一起WALK WITH PASSION！

（熱情在路上）

結(jié)果：

整個活動的結(jié)果，超出預(yù)期目標的130%！ ECCO官方新浪微博（@ECCO_愛步）增加了7000多名粉絲，這是ECCO 官方微博2012年同期增粉量的4.4倍。兩個月內(nèi),在新浪微博和人人網(wǎng)有200,000多的博文轉(zhuǎn)發(fā)。ECCO 50周年網(wǎng)絡(luò)平臺在11個星期內(nèi)獲得了超過200,000活動參與人數(shù)。“熱情大發(fā)現(xiàn)”病毒視頻在2周內(nèi)吸引了超過630,000觀看數(shù)。此活動達到超過11,800,000總瀏覽量。

ECCO – 50周年網(wǎng)絡(luò)活動‘WALK WITH PASSION’榮獲第六屆金投賞創(chuàng)意服務(wù)-整合服務(wù)類獲取銀獎。