「巴黎歐萊雅」 致美新年，從這“禮”開始
2020新歲伊始，巴黎歐萊雅攜手代言人鞏俐、朱一龍、辛芷蕾、Luma換上新年限定幸運紅裝，從Maison L’Oréal Paris出發，帶來地道的法式優雅與至臻品質，「全明星陣容」致美新年，誠意奉上藏著他們肌膚護理小秘密的新年臻「禮」小紅盒。
【社交媒體全覆蓋，帶動全網新年賀歲氛圍】
借助春節這一特殊的時間節點，CCE協助巴黎歐萊雅結合中國消費者的傳統新年文化，打造“致美新年，送禮回家”的傳播核心，推出新年紅運盒的同時發布了全明星陣容的春節拜年視頻廣告，并覆蓋包括微博大視窗、移動端開屏動態廣告、朋友圈廣告、百度品牌專區等多個社交平臺，帶動全網新年賀歲氛圍。
·朋友圈廣告展示
·手機端開屏動態廣告
【抖音貼紙定制，激發UGC短視頻創作】
除了實現品牌KV、短視頻廣告在社交媒體的全覆蓋，巴黎歐萊雅還聯手@寶石Gem 與老舅一起在抖音上改編《野狼disco》，用接地氣的節奏帶出“歐萊雅承包你春節左右手美麗伴手禮！”，多款巴黎歐萊雅明星產品以抖音貼紙的形式在線供網友們自行發揮創作，讓消費者成為品牌傳播中的重要傳手，將UGC短視頻流量轉化成為品牌自身的聲量。
·玩轉抖音，歐萊雅承包你春節左右手美麗伴手禮！
【巴黎歐萊雅×去哪兒，讓跨界玩出新意】
而在跨領域的品牌合作中，巴黎歐萊雅與去哪兒推出年度H5——《2019我的旅行大事記》，通過大數據生成用戶的個人#旅行大事記#，消費者在回顧自己的年度足跡的同時并有機會獲取品牌的新年專屬好禮。品牌打破了自己固有的傳播風格，嘗試以一種充滿“詩與遠方”的口吻去拉進與其目標消費群體間的距離，而優質的H5內容又帶動了用戶在社交平臺的二次傳播，也讓更多消費者接觸認識到巴黎歐萊雅，拓展了品牌傳播的受眾邊界。
在此次疫情風波影響之下，線下營銷遭遇滑鐵盧，而線上營銷卻因此如獲良機，受眾注意力被鎖定在手機、電視、PC端等媒介，不少品牌也隨即調整了線上投放占比，暫時放緩線下推廣。消費者的情感連接需求也變得更為強烈，具備情感連接功能的社交平臺更能激發消費者的內在需求。
巴黎歐萊雅選擇在這個春節與消費者“宅”在一起，解鎖更多線上玩法，通過朋友圈廣告、微博話題、H5、抖音短視頻等形式多樣的線上互動來提升品牌的曝光量與轉化。結合傳統新年節點，將“致美新年，送禮回家”作為傳播創意切入點，從精神層面上提升了品牌宣傳的高度，加強消費者對品牌的忠誠度，極大促進產品銷售的同時，帶動全網新年賀歲氛圍，讓這個特殊的新年喜氣不減，紅運連連。
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