洞悉抖音運營策略，美迪惠爾的出圈秘訣
品牌到底該如何運營好抖音呢？內容是打開品牌抖音營銷的重要通路。
以MEDIHEAL(美迪惠爾)為案例，作為以面膜當家的一個韓國護膚品牌，美迪惠爾對抖音極為看重，時趣作為美迪惠爾的營銷伙伴，幫助品牌打造了一個非常受用戶喜愛的抖音平臺。
以下就來復盤總結，MEDIHEAL(美迪惠爾)官方抖音號是如何出圈的？
定制IP：打造鮮明有爆點的人設，出圈拉粉
首先時趣為美迪惠爾設計了一個特別的人設，用一個形象鮮明的韓國歐尼作為搞笑基因，并將美迪仔玩偶形象打造為萌寵IP，為品牌賦予了一個個性鮮明、認知度高、形象化的人格，拉近與用戶的距離，拉粉贏關注。其次，以人物化視角輸出類型內容，以產品利益點為出發，展開內容故事，減少產品的直接硬廣，再通過與明星聯動，快速提升視頻曝光，為官方吸粉，建立私域流量池。最后，深度洞察抖音內容基因和用戶口味偏好，以內容創意+抖音內容風格結合，再搭配不同的演繹風格，以此將美迪惠爾抖音視頻推到更大的流量池，獲得用戶廣泛關注和喜愛。
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嵌入產品：打造場景化+內容創意的內容
MEDIHEAL(美迪惠爾)結合面膜產品功能點，立足于消費者視角，通過個性特征鮮明的人設，為其還原、創造符合人設的生活化的場景，使人設與場景、產品功能深度結合，滲透到真實生活中，極具畫面感，接地氣，給用戶強烈的共鳴感，吸引用戶圍觀。同時，在內容創意上加入抖音爆款基因，并在基礎上增添幽默、趣味、夸張、流行BGM、創意濾鏡等熱門元素，觸發用戶參與感互動，為品牌主直接建立與用戶的溝通，激活粉絲用戶價值，同時沉淀用戶好感度，讓私域流量就像是一片具有生命力的湖泊。
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內容欄目化：抖音平臺和品牌基因交集內容
通過深度洞察抖音平臺爆款內容，從不同維度為用戶提供多方位與MEDIHEAL(美迪惠爾)溝通互動的路徑，比如科普類、搞笑類、熱門電視劇改編類等抖音平臺爆款內容，再結合美迪惠爾品牌基因特點，韓國熱門電視劇、綜藝，以抖音平臺和品牌的基因交集，針對不同人群輸出類型欄目化內容，形成品牌獨有的抖音運營風格和欄目，為用戶提供更多有趣、有料、有特點的內容，滿足用戶玩抖音的一個需求，與此同時，強化品牌內容印象，擴大內容輻射范圍，打造出爆款內容。
激活粉絲經濟：通過探店沉淀品牌粉絲
抖音作為強調粉絲屬性的社交平臺,在傳播運營中如何沉淀用戶成為粉絲也是一個重要的挑戰。此次傳播中，項目通過以“粉”帶“粉”的思路，官方以粉絲身份打卡美迪惠爾旗艦店的BTS產品及海報，激發粉絲產生大量基于真實體驗的UGC內容，以用戶視角的內容吸引更多用戶對品牌和產品產生興趣，達到以“粉”拉“粉”的效果。項目也注意到，這種強互動一定是基于真實的線下體驗，能夠有效補充線上社交中缺乏的真實互動體驗。
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總體來說，抖音是一個需要ALL IN的短視頻平臺。一個企業做抖音的目的更多是營銷一種手段，提升品牌影響力，與Z時代95后品牌年輕化接軌，盤活線上流量，建立品牌流量池。未來品牌需要牢牢抓住每一個和消費者溝通的機會，平臺不嫌多，但是一定得運營好，總結一下玩好抖音的方法：
1. 有鮮明且符合品牌調性的人設
2. 滿足用戶觀看內容的一個需求
3. 網感話題度，內容抖音風
4. 內容欄目化，強化品牌內容形象
5. 沉淀粉絲，通過線下補充線上體驗互動
綜上，不難看出抖音是以內容為營銷原點來增強用戶的沉浸感，以內容的直觀性來吸引用戶，到產生興趣再到深度互動，最后直接轉化。對于品牌主來說，抖音是一個以粉絲行為+用戶互動+共同傳播的生態圈，同時是一個更短的營銷閉環通路，各大品牌主一定要盤住它。
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