阿瑪尼出道紅氣墊，驕點(diǎn)隨行
原標(biāo)題：當(dāng)阿瑪尼遇上氣墊BB，想不紅（huǒ）都難！
當(dāng)你一邊飚著手速刷美妝店鋪，一邊慧眼如炬地挑選最新款氣墊的時(shí)候，身邊的鋼鐵直男突然冒出一句：氣墊是墊哪的？著實(shí)令人哭笑不得。
輕薄、適當(dāng)遮瑕，偽素顏裝必備……每個妹子日常標(biāo)配的氣墊，有沒有哪一款氣墊讓人眼前一亮，種草力MAX呢？
First Look
先來看一波美美的圖
底妝大師阿瑪尼最新出道紅氣墊，糊一臉的高級感，瞬間成為眾人焦點(diǎn)。
承襲阿瑪尼設(shè)計(jì)精髓，一見傾心
紅氣墊的包裝靈感來自于阿瑪尼高級定制，外觀定制紅和內(nèi)斂黑的搭配，也完美演繹了阿瑪尼一貫的優(yōu)雅大氣風(fēng)格。熱情似火的紅色漆光翻蓋，就算和其他氣墊放在一起，也只需一眼便能迅速發(fā)現(xiàn)它的存在。
好的產(chǎn)品需要好的創(chuàng)意來營銷，所謂吆喝不到位，哪怕巷子再短，醇醇的酒香也飄不出來。
縱觀這次阿瑪尼的帶貨創(chuàng)意，可以歸結(jié)為：縱向深耕，制造“驕”點(diǎn)話題；橫向延展，引發(fā)粉絲拔草。
#當(dāng)紅不讓#，制造“驕”點(diǎn)話題
都說美妝女孩是一群“視覺動物”，阿瑪尼通過一支先行的TVC影片，集中火力展示產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，深度打牢“高級感”氣墊這一定位基本盤。
當(dāng)超模掏出阿瑪尼紅氣墊上妝那一刻，透過大屏臉部特寫，氣墊的高級絲光妝效被展現(xiàn)的淋漓盡致，瞬間抓住觀眾眼球。
一眾超模中，手持阿瑪尼紅氣墊的模特成為焦點(diǎn)，讓人眼前一亮的包裝設(shè)計(jì)緊扣本次營銷主題“驕點(diǎn)隨行”。
TVC最后，鏡頭定格在產(chǎn)品特寫畫面。這支作為線上TVC傳播核心的視頻，以酷勁十足的氣勢，向大眾消費(fèi)者傳遞阿瑪尼紅氣墊的時(shí)尚、大氣、優(yōu)雅、高逼格等標(biāo)簽。
產(chǎn)品場景化，#驕點(diǎn)隨行#
保持產(chǎn)品一貫調(diào)性，阿瑪尼以TVC為基點(diǎn)，發(fā)散拓展出頗具高質(zhì)感海報(bào)，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。當(dāng)它的產(chǎn)品跟某種標(biāo)簽掛鉤，就擁有了無可比擬的張力。
“看秀篇”、“走秀篇”和“后臺篇”，多場景詮釋紅氣墊的妝感功效。
超模&明星上線，紅出實(shí)力
在到處都是直播帶貨競爭激烈的當(dāng)下，沒有大營銷策略的帶貨則是一盤散沙式的蒙眼狂奔，很難成功。
阿瑪尼通過OTV將超模&明星帶入特定場景，張梓琳、張雨綺……一眾大牌明星在悶熱嘈雜的秀場后臺、吵鬧的商業(yè)街頭的展現(xiàn)真實(shí)的自我。以明星IP實(shí)力渲染了紅氣墊的獨(dú)特魅力。
聚會的時(shí)候不經(jīng)意拿出來補(bǔ)個妝，咔噠一下，自帶濾鏡，自成焦點(diǎn)。
跨平臺傳播，焦點(diǎn)“抖”出來
大牌不一定永恒高冷，接地氣的玩法也許更打動消費(fèi)者的心。
阿瑪尼選擇人氣爆火的抖音平臺，用各種創(chuàng)意強(qiáng)化氣墊賣點(diǎn)。敏銳抓住了抖音的的流量紅利，利用抖音平臺天然的帶貨優(yōu)勢，為帶貨找到合適的媒介，定制合適的帶貨內(nèi)容。
定制抖音創(chuàng)意貼紙，以KOL引領(lǐng)趣味玩法，讓「驕」點(diǎn)深入人心。
#戀愛紅運(yùn)#，借勢520
520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，也被稱作告白日，對于情侶們來說，在這一天秀個恩愛太有必要了。
阿瑪尼敏銳借勢520這一熱點(diǎn)，通過明星“告白微博”寵粉送禮物，以及年輕情侶間線上秀出的趣味互動，為紅氣墊的感情賦能，格外讓人覺得：很甜！很撩！很暖心！
總結(jié)
好產(chǎn)品是成功帶貨的一半，另外一半依賴于廣告的創(chuàng)意營銷。
廣告公司的價(jià)值，就在于永遠(yuǎn)能夠?yàn)槿魏我粋€產(chǎn)品，找到合適的角度，讓它看上去足夠完美。而如何讓粉絲主動參與傳播，通過情感化的營銷手段，為產(chǎn)品賦能，則是每個營銷人員必須面對的課題。
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