“紅牛時間到” 2012全能罐注 活動網站
案例背景:
配合紅牛時間到2012全能罐注線下活動，旨在提升紅牛市場占有率，在白領圈內強化紅牛飲用時機，提高了上海地區市場購買機會。
傳播目標：
在圍繞白領生活狀態中中的加班及會議為主要飲用時機宣導的同時，希望通過豐富的活動形式，宣導產品在周末的其他飲用時機.從而在項目結束后，擴大品牌的市場購買機會,提升品牌認知度。
投放策略：
內容運營方面，紅牛上海空間站結合此輪推廣的核心強化傳播紅牛飲用時機；同時結合時下最流行的攝影技術與上海特有的海派時尚元素，重磅推出具有上海特色的特殊文案，完美詮釋了內容為王的理念。
活動方面，一方面利用紅牛WITH,能量地標，能量小隊最POWER等各具特色的官微活動，直擊目標用戶；同時利用微直播的方式第一時間對線下的活動進行有側重的直播報道，并且在收獲優質目標粉絲的同時建立與紅牛調性相符的極限，街舞，運動，搖滾的相關組織建立起密切聯系，在給予消費者產品體驗的同時給予他們優質的品牌體驗。
傳播方面，在利用正常草根大號進行活動傳播的同時，在快消品行業開創了紅人實際參與活動的模式，選擇產品的目標人群的紅人大號參與到活動中來，擴大活動的真實影響力和覆蓋面。
執行效果：
此波活動打造了2012年度上海灘最為火熱的線下白領贈飲活動，樹立上海白領體驗類活動標桿品牌營銷活動。
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