案例背景:
力士, 享譽全球的著名品牌, 一直與明星和好萊塢密不可分。易傳媒為力士打造“力士星炫之城”, 完美呈現驚艷眩目的視覺效果, 以平凡人成為明星的過程為主線, 構建一座功能強大、內容豐富的mini-site。
網站創意:
1. 好萊塢初探 —— “力士星炫之城”全景。超炫的視覺效果, 讓用戶仿佛親臨好萊塢的星光大道。
2. 星夢起源 —— 力士影院。第一時間烘托廣告大片, 看完大片后回答問題即可領取小樣。
3. 打造光鮮外在 —— 星炫沙龍。趣味介紹產品, 引導用戶體驗產品, 使用戶深刻理解秀發光芒綻放的秘密。
4. 修煉內在氣質 —— 明星學校。鼓勵用戶自主搜索了解品牌內涵, 關注力士品牌氣質。
5. 星夢成真 —— 造星工廠。用戶參與網站活動的核心陣地, 將品牌與好萊塢緊密結合起來, 帶動用戶參與熱情和積極性, 使品牌內涵傳播更有深度廣度。
6. 秀出明星氣場 —— 星光大道。用可在此實現自己的好萊塢明星夢。品牌理念成功傳遞。
7. 體驗明星私生活 —— 力士PUB.結合SNS網站的互動功能, 加深網站用戶間交流, 增強網站粘性。
8. 取得星級裝備 —— 購物中心。通過網站活動獲得積分以兌換真實禮物, 帶動線下銷售, 增強用戶黏度。
網站特點:
1. 炫目視覺效果打造品牌形象:
· 網站風格統一, 圖片精美閃耀, 多段視頻與動畫結合, 優化感官體驗。視覺傳達呼應品牌內涵。
2. 首個追蹤用戶站內軌跡的品牌官網:
· 通過網站內的定向廣告, 引導未參與活動的用戶進入活動頁面。
· 將用戶在網站中的互動軌跡實時輸入明星檔案, 增加網站可看性與用戶粘性。
3. 完善的用戶功能體驗:
· 7個頻道, 30多項功能, 3個游戲, 互相聯結緊密、切換順暢。網站結構清晰易用。
· 8種等級, 3類26種積分獲取方式, 用戶通過注冊和參與站內活動獲得積分以換取真實禮品, 提高用戶的黏度。
4. 網站內容實時更新:
· 用戶積分、等級實時更新。
· 禮品數量、種類和剩余數量實時更新。
· 每位用戶的禮品發送狀態實時更新, 保證站內信息完整有效。
5. 用戶粘度高:
· 平均每次訪問力士影院, 廣告大片被播放3次。
· 覆蓋近200萬獨立訪問者, 人均瀏覽頁面高達4.83頁。
· 約11萬人參與活動, 注冊率高達5.4%。
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