致那些想家又不敢回家的年輕人
別怕，回家，過年。
離很多人春節回家的日子越來越近了。
當很多品牌都在這個節點上，選擇渲染回家的情緒時，它，來關心你為什么不敢回家。
我，可以回家嗎？
我可以不堪一擊嗎？
扛了一年的KPI
只想靠在爸媽肩上松口氣我可以自以為是嗎？
比不過別人家的孩子
我可以先贏過自己
我可以任性到底嗎？
你們老是催著我生寶寶
可是我想多做幾年你們的寶寶
我可以不識好歹嗎？
比起你們安排好的未來
我更喜歡自己拼出的現在
我可以挑三揀四嗎？
比起嫁不出去
更怕嫁錯人讓你們擔心
我可以不務正業嗎？
可以玩世不恭嗎？
可以白日做夢嗎？
可以不顧一切去愛嗎？
就像……愛你們一樣
我可以回家嗎？
就像……單純的孩子一樣
家，是放下負擔的地方
美的春節，身心同回家
片子雖然在情緒上濃烈了一點點，但得說，美的這個品牌還是挺聰明的。
至少它選擇了一種不那么雷同的溝通方式，在春節前來站在那些不敢回家、也害怕回家、或者人回了家，心卻沒有著落的年輕人這一邊。
并且在里面，用一種相對柔軟且略帶請求感的語氣，來嘗試著跟爸媽們建立起一種平和的家庭對話關系機制。
我自己是有點被那句文案給觸動了：
我可以不識好歹嗎？
比起你們安排好的未來
我更喜歡自己拼出的現在
它讓我想起大學畢業后的前 3 年，我經歷過的那段低谷期。
當時沒找到自己喜歡的工作，口袋里也沒有積蓄，每年回家的時候，最怕的一件事就是看見村子里的同齡人結婚。
因為那個時候，就少不了要遭受一些鄉鄰的借機打趣：一個大學畢業生，怎么連對象都找不著？
雖然我知道那沒有多少惡意，但心里聽著總不是滋味。
有時候我爸媽也被這些話給惹得著急，就跟我說要不你別在外面漂了，回來考個公務員家里找找門路去縣城里上班得了。
我性子比較倔，當然是不從，結果就是家里面氣氛也不太好。
等長了些歲數以后，漸漸能理解為人父母的心情，慢慢總結出了一條跟他們的相處之道，大概就這 12 個字——
左耳進，右耳出，放寬心，別擔心。
就是給爸媽念叨的權利，自己別太去聽，然后放寬心，也告訴他們別擔心。
因為家人之間的小矛盾小隔閡，最終還是要走向和解。
走向和解的前提是，一方心軟下來，另一方才有可能坐在桌子的對面。
當然這只是我的個人經驗，每個人面對的情況不一樣，不能一概而論。
美的在這條片子里給出的解決方案是——
它鼓勵年輕人以一顆赤子心說出自己的心聲，也建議父母們以一顆同理心來理解孩子的心聲。
從而慢慢在這兩者之間，建立起一種平和的對話機制。
這也是為什么片子里，要用前后呼應的鏡頭語言，交代一個爸爸喊女兒回家過年的場景。
美的試圖用這樣的畫面，來喚醒爸媽心里的那種往昔記憶——自己的孩子，其實也想回家過個好年??！
所以，假如你今年春節也是因為片子里所說的那種種理由不敢回家的話，不妨讓爸媽也看看這條片子，或許說不定，你們的關系會得到緩解。
乃至最終，走向和解。
▼
另外，稍微探究一下美的為什么要在今年春節期間做這樣一條片子。
是因為在 2019 年，美的基于科技和人的關系，提煉出了品牌主張——「人性科技，更懂生活」。
這其中就說明了作為家電品牌不僅要滿足人的生活需求、分擔人的日常負擔，也要能照料現代消費者的情感需求，探照出人的心聲。
當亟待需要面向數字化、年輕化轉型的美的，選擇用社交整合營銷傳播的路徑在今年春節期間來跟年輕人溝通時，也就不可避免地要去關注年輕人。
年輕人更加崇尚精神上的獨立、自由，這種個性進入到春節這樣的家庭語境當中去，會很容易與上一輩人產生一些觀念上的沖突。
于是，美的品牌作為家庭關系的參與者，就在這中間扮演了一個類似于「調解員」的角色。
它一方面提醒爸媽「家，是放下負擔的地方」，另一方面又鼓勵年輕人「身心同回家」。
與此同時，在社交媒體上，美的還做了一系列其他既輕松又具備打開話題的預熱鋪墊動作。
比如，它和網易合作，發起了一場年輕人面向父母的「攤牌運動」，直接告訴他們「我過年不想回家」的原因。
甚至，還真的做了一副撲克牌，來送給參與話題互動的年輕人。
所以，基本上能感覺到，美的在做這次「身心同回家」的傳播，它一方面切身地站在了年輕人一邊。
另一方面，它選擇的溝通語氣，不是生硬地、道德綁架式的，而是試圖用一種軟化雙方的語調，把父母和年輕人拉到同一張桌子上，互相攤牌，也交心交底。
▼
最后，想說的是，我很喜歡開頭那條片子里，在火車站拍的那一組年輕人從車廂里走出來的畫面。
他們互不相識，又互有交集。
尤其是這下面這個鏡頭：
它讓我想起作家王朔在《致女兒書》里寫的那段開場白：
有一天夜里，
看見這樣一個畫面：
夕陽下，一座大型火車站的道口，
很多列車在編組，在進站，
層層疊疊壓在一起，
像有人在拉無窮大的手風琴。
你從暗綠色的一節車廂露出身子，
跳下路基，圓圓的笑臉，
戴著嵌有藍琺瑯圓帽徽的無檐帽，
穿著沉重長大的俄式黃呢子軍大衣，
帽檐和雙肩披著一層光芒，
是一個遠方歸來休假的女兵，
滿心歡喜，迫不及待。
愿你今年回家，有滿心的歡喜，也有迫不及待的雀躍。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）