東風(fēng)日產(chǎn) 新世代天籟官方網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2013-07

掃描,分享朋友圈

URL: http://www.dongfeng-nissan.com.cn/Nissan/car/teana

2013年新春，東風(fēng)日產(chǎn)新世代天籟車(chē)型準(zhǔn)備全新上市，這款由頂尖國(guó)際團(tuán)隊(duì)打造，賦予NEO DNA的新天籟，在駕控、舒適等性能上有全新表現(xiàn)。

新車(chē)上市期間，針對(duì)新天籟NEO DNA的電視廣告在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)，宣傳新車(chē)上市。那么如何整合所有的資源，吸引關(guān)注與互動(dòng)，同時(shí)讓新車(chē)上市的消息在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出呢？

第一階段引發(fā)關(guān)注

我們創(chuàng)造一系列的神秘按鈕于各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，吸引網(wǎng)友好奇點(diǎn)擊，呼吁激活NEO DNA。點(diǎn)擊按鈕開(kāi)始激活，網(wǎng)站通過(guò)視頻邀請(qǐng)用戶(hù)參與機(jī)密任務(wù)來(lái)完成激活，網(wǎng)友可以選擇多種方式（手機(jī)郵箱微博）激活，任務(wù)被激活后出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，期待任務(wù)的正式開(kāi)啟。與此同時(shí)，網(wǎng)友也可以在官方網(wǎng)站和新浪微博上看到任務(wù)倒計(jì)時(shí)，邀請(qǐng)參與激活任務(wù)。明星微博的推動(dòng)，短短一周內(nèi)吸引171114名網(wǎng)友激活。

第二階段任務(wù)開(kāi)啟車(chē)型簡(jiǎn)介

挑戰(zhàn)天籟任務(wù) 延續(xù)預(yù)熱期，網(wǎng)友從短信、微博、郵箱收到附帶激活碼的邀請(qǐng)函，從多個(gè)終端進(jìn)入官網(wǎng)，參與天籟任務(wù)（挑戰(zhàn)彎道、抵抗萬(wàn)有引力、奏響天籟樂(lè)章）。在游戲過(guò)程中了解新天籟產(chǎn)品特點(diǎn)，與好友分享。
新天籟價(jià)格競(jìng)猜初步了解完新天籟后，網(wǎng)友還可以通過(guò)新浪微博競(jìng)猜車(chē)價(jià)，多方面?zhèn)鞑バ绿旎[上市的消息。

第三階段新車(chē)正式上市

3月18日新天籟正式上市，網(wǎng)絡(luò)全面鋪開(kāi)上市消息，官網(wǎng)也添加了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，(demo體驗(yàn)) 讓車(chē)型信息更容易被理解和記住。（拿些好的新聞報(bào)道結(jié)合目前的效果）新天籟上市的消息持續(xù)升溫。

結(jié)果

短短時(shí)間內(nèi)官網(wǎng)總訪(fǎng)問(wèn)量突破：3778891，手機(jī)端訪(fǎng)問(wèn)量：51782，平板電腦訪(fǎng)問(wèn)量：45963。頁(yè)面平均停留時(shí)間： 62.6秒，東風(fēng)日產(chǎn)天籟官方微博粉絲增長(zhǎng)超10000人。

在整個(gè)宣傳中，我們成功整合資源，配合電視廣告和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行整合傳播，強(qiáng)化了傳播力度；并支持多平臺(tái)終端，擴(kuò)展了傳播范圍。