不看今天這篇，感覺五一會錯過一個億
五一即將到來，
雖然今年的四天假期，
因為假日辦的精打細算，
遭遇了一邊倒的吐槽。
但是放假總是一件讓人
心曠神怡的事情。
關于假日的出行攻略，
很多人估計早都盤算好了。
但是呢……
怎么在逛吃逛吃逛吃之余
又不至于下個月只能吃土？
除了多掙錢之外，
就是少花錢。
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哇
二手的價格買新款的耳機，賺了
——看見耳機就發燒的小潘
#五一暨全球百大機場暢享季#
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嚯
還有這么「便宜」的好事呢
——精打細算的黃太太
#五一暨全球百大機場暢享季#
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嘿
奶粉代購不求人，感覺真好
——走哪都忘不了寶貝的豆豆媽
#五一暨全球百大機場暢享季#
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嘻
原來心動價，真的會讓人心動
——熱愛一切美麗的萌萌
#五一暨全球百大機場暢享季#
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呃
竟然有我都抵擋不住的折扣
——會賺錢也懂省的Mr.張
#五一暨全球百大機場暢享季#
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嗯
如此優惠，看來要「加倍」犒勞自己
——愛工作更愛自己的Fiona
#五一暨全球百大機場暢享季#
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哼
省下的錢，再入一雙限量
——不潮不花錢的Mark
#五一暨全球百大機場暢享季#
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嗝
吃過，才算來過
——用吃丈量世界的小米
#五一暨全球百大機場暢享季#
其實不僅是五一假期，
從這個月開始一直到六月份，
銀聯國際正式開啟了「五一暨全球百大機場暢享季」。
暢想季期間，在全球100家機場，用戶凡使用銀聯卡，除了逛免稅店之外，吃飯、租Wi-Fi、租車、退稅……都可以享受優惠折扣。
為了讓更多人關注到銀聯國際這次全球范圍內的大手筆活動，創意團隊打造了這套「人物」系列海報，以「表情包+語氣詞」的方式，更輕松、接地氣的風格，來吸引用戶，特別是年輕群體（誰讓年輕人撐起了消費市場的半邊天）的關注。
8張海報，8位理想用戶，8段關于消費洞察的溝通文案。
從商務人士到時尚潮人，新手媽媽到電子發燒友，美食達人到上班白領，這些看似并沒有什么共同點的人，卻都是機場消費的主流目標群。
關于銀聯國際最新出街的這套「表情包」人物系列海報，不知道大家怎么看？我們簡單總結了一下這次的營銷內容和亮點。
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1、洞察：聚焦年輕受眾，在群體的差異化中找尋共性
如何在這些看似完全沒有共性的人中間找到一個溝通點？這是銀聯國際這套廣告前期需要理清楚的方向。
從最后的出街作品看，創意們挖掘出的溝通點是——不同人面對省錢這件事，最直接的情緒反應。不再單純只講優惠，而是找到消費者選擇在機場免稅店購物背后的痛點。
雖然大家身份不同，但是面對-20%的折扣，相信沒有人是拒絕的。花更少的錢，滿足各自的喜好。在消費面前，不管哪種表情，都是滿足的。
在消費洞察上，這次的系列海報內容涵蓋了吃、喝、玩、樂各種日常的生活場景，全面滿足了不同人在五一出行期間的差異需求。
借此打破了因不同身份、興趣圈、地域因素等造成的限制，觸及到更多不同的目標用戶，幫助活動內容展開傳播，更擴大了品牌的傳播聲量。
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2、執行：「表情包+語氣詞」強化核心記憶點，吸引受眾眼球
將人物面對優惠時的內心感受，視覺化地轉化成為外在的不同「表情」，之后更進一步提煉成為極短的一個語氣詞作為文案主題。
當中這是一個一直在做「減法」的過程，到最后呈現在受眾面前的則是剔除冗余信息之后，非常精煉的創意表現。
這套海報用和消費者更貼合的人物形象，還有更口語化的文案表達方式，比如用「嗝」來表達態度的愛吃女孩小米，搭配文案：「吃過，才算來過」，鮮明地勾勒出了目標群的形象之一。
在精準到達各種興趣人群的同時，也拉近了品牌和用戶之間的距離，加深了品牌的親切性與好感度。
另一方面，八組人物海報，在投放過程中，統一的「表情」風格也會進一步地加深這些人物形象，讓整體更具視覺沖擊力，最大化地吸引關注。
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3、品牌：多元化的營銷嘗試，輸出品牌核心利益點
不少人對銀聯國際的早期印象都是比較高冷，但是最近一兩年銀聯國際無論在產品還是營銷方面都在積極地拓展，深度挖掘支付場景，多元化的營銷組合方式，都是不斷為了強調品牌對于消費者的理解和關注。
無論是這次銀聯國際的「人物表情包」系列，還是之前銀聯旗下其他產品的廣告，都開始聚焦年輕消費者，針對細分群體定向傳播內容，進行深度的品牌信息傳達，最終完成在支付場景中的戰略升級。
其實從銀聯這兩年的廣告宣傳上就能看出品牌想要做更多新的嘗試，更年輕，更接地氣，更懂消費者，改變大眾的固有印象。
「云閃付小影院」-辣條之神篇TVC廣告
「云閃付100個職業福」地鐵內裝置展示
比如我們去年分享過的云閃付作品——「云閃付小影院」、「云閃付100個職業福」（點擊圖片或標題可以查看文章），這些案例雖然有的搞怪無厘頭，有的話題性十足，但是都是在嘗試以不同的觸角，來觸碰到消費者的關注點，從而明確彼此的需求，建立起更深入的溝通。
可以想像從前在電視上看到，漂亮的柜員滿面微笑地接待客戶這樣的場景廣告已經一去不復返了。不再自說自話，而是懂得如何與消費者對話，這不是一個-20%消費折扣，或者一個廣告就能做到的，但至少這是一個新的開始，而且已經在路上了。
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