紐崔萊”有機(jī)農(nóng)場的故事”活動網(wǎng)站
URL: http://www.nutrilite-farm.com/
背景:
經(jīng)過多年的整合推廣, 紐崔萊已確立了在中國營養(yǎng)保健食品中的領(lǐng)導(dǎo)地位, 但國內(nèi)食品安全狀況卻令人十分擔(dān)憂。在營養(yǎng)保健食品品類中, 品牌的信任度成為消費(fèi)者選擇品牌的關(guān)鍵。 對于質(zhì)量的監(jiān)管, 紐崔萊擁有一套嚴(yán)格的“從種子到成品”的生產(chǎn)流程, 在自有的經(jīng)過認(rèn)證的有機(jī)農(nóng)場中種植、培育并加工, 為消費(fèi)者提供天然、純正、安全的營養(yǎng)保健品。
目標(biāo):
通過推廣紐崔萊品牌的獨(dú)特優(yōu)勢去鞏固品牌信任度。
策略:
1.以技術(shù)引發(fā)用戶注意: 引入AR擴(kuò)增實(shí)景技術(shù), 建立從平面、戶外媒體到MINISITE的橋梁, 通過“掌上農(nóng)場”互動環(huán)節(jié)引起消費(fèi)者對活動的注意及興趣;
2.以游戲提升用戶興趣: 建置塔防式游戲“植物大戰(zhàn)害蟲”, 寓教于樂, 將枯燥“從種子到成品”生產(chǎn)流程介紹融入到游戲當(dāng)中, 保持了用戶對網(wǎng)站的興趣;
3.以漫畫促進(jìn)用戶信任: 以四格漫畫以及圖示的形式, 視覺化紐崔萊有機(jī)農(nóng)場的故事, 讓教科書式的農(nóng)場特色介紹變成生動有趣的科普漫畫;
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