PUMA 帶你環(huán)游世界

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舉報(bào) 2009-03

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URL: http://www.tudou.com/events/puma/ocean/

Puma Ocean Racing是針對Puma在VOR環(huán)球航?；顒?dòng)展開的一個(gè)實(shí)時(shí)線上活動(dòng)。客戶希望用戶通過登陸專區(qū), 在第一時(shí)間了解到Puma船隊(duì)在VOR中的即時(shí)動(dòng)態(tài), 通過一種較為軟性、有趣的方式推廣大量船隊(duì)在環(huán)球賽中的比賽和沿途風(fēng)光視頻, 不被用戶所厭倦, 進(jìn)行持續(xù)性的關(guān)注。

案例策略:

在本次投放期內(nèi), 土豆針對不同階段表現(xiàn)進(jìn)行了針對性廣告位的推廣, 并參與了廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié), 希望能夠吸引更多目標(biāo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站, 了解Puma Ocean Racing活動(dòng); 增加和網(wǎng)友的互動(dòng), 更加深刻的了解Puma航海系列產(chǎn)品, 以及在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效地病毒式傳播, 增強(qiáng)Puma的好感度。

創(chuàng)意手法:

土豆為活動(dòng)特地開發(fā)了兩種特殊表現(xiàn)形式:

(1) Flash特效種子視頻形式。即配合視頻內(nèi)容(在播放到某一幀畫面的時(shí)候) , 視頻框內(nèi)的內(nèi)容與視頻框外的元素之間會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)動(dòng), 突破感官視覺, 引發(fā)關(guān)注。當(dāng)視頻內(nèi)船只劇烈搖晃, 視頻框外部分元素會(huì)跟隨搖晃, 變換位置; 當(dāng)風(fēng)浪激起, 屏幕會(huì)被一片海水所打濕等等。

(2) 視頻拼接游戲。用戶可以通過前后排序、配上解說文字等, 打造一段有自己想法的航海視頻活動(dòng)還開發(fā)了“視頻拼接”功能, 用戶可以在提供的視頻素材中任意選擇4段視頻, 通過前后排序、配上解說文字、選擇背景音樂、注明個(gè)性標(biāo)簽, 來打造一段有自己想法的航海視頻。

活動(dòng)效果:

本次Puma投放活動(dòng)總共完成了2.88億次有效展示, 110萬個(gè)Click, 活動(dòng)專區(qū)所有頁面的訪問量達(dá)68萬左右, 用戶參與拼接的視頻近1900多條, 總播放量也達(dá)到438819次。可見, 用戶對這種互動(dòng)性比較強(qiáng)的活動(dòng)表現(xiàn)的相當(dāng)感興趣, 活躍度極高, 平均每個(gè)拼接視頻作品能被播放147次, 每個(gè)參與用戶平均產(chǎn)生5次投票的行為, 從而成功的爆發(fā)了一次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。