我想了好久，文案是什么？后來(lái)看懂了《喜劇之王》，我覺(jué)得文案應(yīng)該是一個(gè)演員，要愛(ài)演戲才能行，要不，筆下寫(xiě)的怎么看都沒(méi)有味道。
從說(shuō)明書(shū)式的招商文案寫(xiě)到現(xiàn)在，是坐井觀天式的，開(kāi)始關(guān)注各路廣告大V，大神，甚至一度木著臉去套近乎，見(jiàn)推薦的書(shū)就買(mǎi)、見(jiàn)理論就去研究，卻越發(fā)現(xiàn)我迷失了，痛苦沉淪了好久。后來(lái)我找到了痛苦的根源，我所有這些的努力，均只是我想找捷徑，可文案沒(méi)有捷徑，文案是感覺(jué)，是編曲、是高低音美妙結(jié)合、是情緒認(rèn)同，慢慢覺(jué)得，寫(xiě)文案，就是寫(xiě)自己，是自己對(duì)產(chǎn)品與人關(guān)系的理解，需要體悟、甚至扮演，需要深度顧客體驗(yàn)，尋找那種情緒，尋找那個(gè)詞來(lái)代替這種情緒，好文案是一種感覺(jué)，有就有，沒(méi)有，解釋再多，都沒(méi)有。
我渴望找到每一個(gè)我接手的品牌，與消費(fèi)者產(chǎn)生必然聯(lián)系的因素，表達(dá)它、期望它，這工作很難，他甚至要求你是全才，品牌的邏輯、消費(fèi)者行為、當(dāng)前的普世價(jià)值觀、各類輿論、以及快速了解一門(mén)完全不懂學(xué)科、以及其產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容等等。
苦X經(jīng)歷告訴我，最好的捷徑就是拿起紙筆，去了解廣告動(dòng)機(jī)、產(chǎn)品、用戶，然后用心寫(xiě)、改完寫(xiě)完隔一會(huì)再看、改完隔一會(huì)再看、再改，甚至提案前一分鐘還想改，總會(huì)找到時(shí)間允許內(nèi)更好的表達(dá)。