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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-03-05 13:59

    如何避免亂花錢,讓內部團隊從0到1搭建和管理品牌資產?

    為什么很多老板不愿意投入在品牌?這里面有2個巨大認知誤區

    錯誤的認為品牌營銷,做品牌就一定要花大錢做營銷,不花錢就不知道怎么做品牌。
    一旦想要做品牌,就喜歡花錢在外部咨詢公司廣告營銷公司來幫自己做,所以導致大量的金錢時間精力的浪費。

    大錯特錯。創始人一定要自己首先學習了解品牌的系統性底層邏輯,才能避免如上2大認知誤區。

    首先,品牌從來就不是一個單一的營銷工作,而是一整套系統性的從頭到尾的落地大工程,包括用戶洞察,品牌資產等等。總之,不花錢,還有大量的品牌工作要做。

    其次,不是有錢才能做品牌,而是做品牌才有錢。品牌用戶洞察做的好、品牌資產做得好、就能掙到更多的錢,更高效率的錢、而且不浪費錢。

    第三,完全不需要浪費錢在外部咨詢公司或者營銷廣告,完全可以用內部團隊來做好品牌的核心工作。比如品牌資產。

    在討論如何讓內部團隊從0到1做好品牌核心工作之前,我們先來回答一個底層問題——為什么創始人會有這類錯誤認知?有兩個邏輯:

    首先,從宏觀維度,中國對比西方而言,品牌整體發展是落后的,這種落后是時間所帶來的,我們本來市場經濟就對比西方開始的晚,所以一直以來中國的企業界都缺乏系統性的品牌認知、以及系統的品牌方法論。反而有大量的廣告公司營銷公司在夸大營銷的作用,更加劇了甲方的錯誤認知。

    其次,還有一個更重要的底層原因——人性天生就喜歡一刀切的簡單思維,而懶于去思考復雜系統。所以人們更傾向于將品牌=營銷,一刀切希望錢能解決所有的問題,又會拿錢來作為偷懶的借口。

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