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    全球品牌趨勢洞察

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    其他 ? 25-03-01 19:06

    很多創始人不知道:做品牌本質上也是在跑模型

    我們常常都說生意是有模式可循的,運營是有模式可循的。但其實做品牌也是有模式可循的。而模式可循的意思不是讓大家去學所謂的只是簡單的或者粗淺的一些品牌標語、品牌講故事、品牌Branding做Campaign素材,不是這些碎片化的東西,而是要理解品牌的底層邏輯。

    品牌也是需要去跑模式的,跟我們做運營是一樣的。只是區別在于品牌的模式高于運營的模式,品牌的模式又是運營模式的一個底層邏輯。

    品牌的模式是什么?

    品牌的模式就是在跑用戶模式,就真真正正的通過我們日復一日的以戰養戰。第一線的炮火,真正跑出來適合我們品牌的用戶,或者說驗證了我們曾經期待的一個目標用戶的模型。所以希望大家在做生意的時候,不要只是到處塞量。

    當然如果迫于生存壓力,我們可以去適當做一些這樣的工作,但不要讓它成為我們的主流,還是要把精力放在如何去跑通品牌模式這件事情上,如何找到適合我們的目標用戶,如何能讓人貨場匹配起來,如何能打造出來一個真真正正在用戶心智當中建立一定地位的、一定用戶心智的一個品牌,才是做品牌最核心的目標,心智永遠都是最重要的。

    為什么品牌心智很重要?

    這是源于品牌的終極界定,也就是用戶心智。我們做品牌不是為了完成自己作為創始人的情感表達,不是自己欲望的外在表達而已,終極結果還是要回歸到用戶身上去,建立在用戶群體當中的足夠大的一個生意的滲透率以及心智的滲透率。

    品牌心智對于每一個品牌而言都是終極結果,也是我們所有的營銷大滲透和渠道大滲透最終要達成的目標。無論是從 0 到 1 階段品牌起盤,還是從 1 到10我們跨越過這個初級階段之后,開始邁向一個更高的銷售目標,還是我們從 10 到100的穩定快速增長甚至大爆發的階段,都是需要相當重視品牌心智的沉淀,這里面其實包含了幾層維度。

    品牌心智的維度有哪些?

    品牌心智有兩個基本維度:滲透率、價值感。

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