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    全球品牌趨勢洞察

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    其他 ? 25-02-28 09:35

    什么才是真正的品牌?

    在過去40多年當中,中國企業屆一直對于“品牌”充滿了認知誤區,狹隘的以為品牌=營銷廣告,所以導致漫長的時間以來,中國企業屆出現了各種實戰踩雷,比如

    1.錯以為品牌=營銷
    2.錯以為品牌=局部工作
    3.錯以為品牌=花錢才能做的
    4.錯以為渠道銷售不是品牌
    5.錯以為品牌=差異化,必須要咨詢公司才能做
    6.錯以為品牌=做定位
    7.錯以為品牌=勢能,必須要高級
    8.錯以為品牌=講故事/情感營銷
    9.錯以為自己能做“用戶摯愛品牌”
    10.錯以為品牌不是自己能做的

    等等這些認知誤區,導致企業內部的創始人之間、創始人與高管之間、團隊成員之間的認知矛盾,也導致各種生意決策的短視行為,最終既導致生意無法持續增長,也導致品牌心智資產沉淀不下來,更導致了內部組織架構混亂以及人才流失。

    所以這就是HBG品牌增長研究院院長麥青老師在每一次HBG創始人私教閉門課當中,都會反復強調:

    要解決企業當中矛盾問題,要提升增長效率,要健康有利潤的增長,要培養內部團隊能力體系,都必須要回歸到真正的“品牌思維”。

    企業內外,上上下下,全員一致,最需要貫穿的就是真正的品牌思維,只有認知統一,才有可能步調一致,力初一空。

    總之,企業想要做大做強,必須要回歸品牌本質:

    第一步,統一內部和外部對品牌的專業認知。
    第二步,才是了解如何落地做品牌。
    第三步,才是如何高效率的達成品牌目標。

    首先,到底什么才是品牌?品牌=用戶+心智

    品牌不是我們定義什么就是什么,而是用戶定義什么就是什么。

    品牌=用戶+心智。只有真正做到用戶心智的品牌,才是真正的壁壘。

    任何營銷活動、渠道銷售、產品創新,最終是為了打造用戶心智

    不要讓流量流過去,而要沉淀用戶心智,才是真正的做品牌。

    只有真正贏得用戶心智,才是品牌。心智,是品牌的終點,也是一切品牌工作的思考原點。

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