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    全球品牌趨勢(shì)洞察

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    其他 ? 廣場(chǎng)推薦 ? 25-02-28 09:34

    做品牌創(chuàng)始人,尤其是要重視系統(tǒng)性效率

    當(dāng)下再也不是碎片化運(yùn)營品牌的時(shí)代,而是要靠系統(tǒng)效率驅(qū)動(dòng)品牌的時(shí)代,可能一個(gè)品牌內(nèi)部的局部效率,比如某個(gè)策劃內(nèi)容、有個(gè)戰(zhàn)略PPT、某個(gè)流量運(yùn)營、某個(gè)渠道銷售做的并不是特別優(yōu)秀,但因?yàn)橄到y(tǒng)效率比較好,所以瑕不掩瑜,還是能繼續(xù)維持品牌的增長。

    做品牌甲方,和做乙方咨詢公司最大的區(qū)別就在于——系統(tǒng)效率遠(yuǎn)大于局部效率。一定不要和乙方咨詢公司比較局部效率,因?yàn)橐曳骄褪强烤植啃首畲蠡瘉碜錾猓放萍追绞强肯到y(tǒng)性效率來驅(qū)動(dòng)整體增長。

    從0到1品牌起盤時(shí),往往可能是因?yàn)榫植啃首龅母鼉?yōu)秀,比如抓住了某個(gè)渠道紅利、做好了某個(gè)爆品、碰到了一個(gè)爆款內(nèi)容,但跨越過從0到1,僅靠自己擅長的某個(gè)局部板塊的效率提升已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,局部效率再提升也沒有那么大的空間以及難以帶動(dòng)品牌系統(tǒng)性的增長,所以最終還是要回到品牌系統(tǒng)性效率增長的專業(yè)路線。

    什么叫做品牌的系統(tǒng)性效率?

    是指從頭到尾所有的品牌板塊工作都做的還不錯(cuò),但并不一定特別百分百完美,達(dá)成了某種系統(tǒng)性效率的門檻和介質(zhì),導(dǎo)致品牌依然會(huì)持續(xù)增長。

    品牌有系統(tǒng)性效率之后,才能有時(shí)間、有精力、也有預(yù)算,再去精進(jìn)局部效率,假如系統(tǒng)性效率并沒有跑通模型,就已經(jīng)開始花費(fèi)太多的時(shí)間精力在精進(jìn)局部效率之上,那可能會(huì)本末倒置,可能就會(huì)抓起芝麻丟了西瓜——這就是為什么很多品牌在生意下滑的時(shí)候,越去精進(jìn)自己的某一個(gè)產(chǎn)品,或越去精進(jìn)自己的某一個(gè)內(nèi)容,或是找咨詢公司來給自己做100頁忽里花哨的PPT,沒有什么用的本質(zhì)原因,因?yàn)榻鉀Q的都是局部效率,而并非系統(tǒng)性效率。

    想要搞清楚系統(tǒng)性效率的問題,必須要進(jìn)行系統(tǒng)性復(fù)盤。比如HBG系統(tǒng)品牌六力模型當(dāng)中提到的系統(tǒng)性板塊:

    1. 戰(zhàn)略選擇板塊
    2. 品牌力板塊
    3. 產(chǎn)品力板塊
    4. 內(nèi)容力板塊
    5. 滲透力板塊
    6. 組織力板塊

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