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    全球品牌趨勢洞察

    全球品牌趨勢洞察

    其他 ? 25-02-25 12:26

    不建立品牌體系化,就不會有完善的組織

    專業派競爭3.0時代,品牌之間競爭的,再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率。誰能夠建構品牌體系化壁壘,誰才能增長健康而穩定,才能真正做出高價值的品牌。

    國貨品牌普遍擅長單點突破,也普遍比較依賴擅長單點突破的個人操盤手,一旦個人英雄離職,單點突破能力也就難以持續——這就是為什么國貨品牌非常害怕成功的個人操盤手離職的本質原因。

    往往很多國貨品牌在靠個人操盤手打仗的時候,容易陷入到成功的喜悅當中,忽略了對品牌體系化的搭建,導致企業越往上增長越依賴個導致企業越往上增長,越依賴個人操盤手。

    然而個人操盤手永遠無法解決品牌體系化的問題,伴隨著品牌越往大增長,越會遇到很多底層問題,是個人無法解決的。

    品牌體系化,企業未來的終極壁壘

    品牌越大,越往后發展,遇到的系統性的底層品牌問題就會越多,品牌體系化的底層根基如果不穩,后續的增長也會搖搖欲墜。比如

    產品力本身不行,導致只有拉新,但沒復購
    頻繁依賴爆品,遲遲打造不出來經典大單品
    品牌變來變去,難以沉淀統一的品牌心智資產
    碎片化的營銷投放導致效率越來越低
    碎片化的渠道管理導致價格混亂
    碎片化的內容營銷導致爆款越來越少
    混亂的內部管理,導致白白浪費了太多預算和人才。
    青黃不接的團隊,導致看到機會抓不住

    等等系統性的問題會在品牌增長的后期越來越明顯,創始人會越來越無力。早年快速增長埋下的“雷”,在后面都會一一顯現出來,根基搖搖欲墜,問題層出不窮。

    可能過去年代還能給到我們創始人一定的時間和空間,讓企業在品牌根基不穩的基礎之上,僅憑渠道大滲透也能繼續維持生意,但到了當下的品牌時代,壓根沒有足夠的時間和空間,能留給企業繼續搖搖欲墜的增長空間。

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