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    品牌專業(yè)派競(jìng)爭(zhēng)3.0時(shí)代,競(jìng)爭(zhēng)的再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率!

    品牌專業(yè)派競(jìng)爭(zhēng)3.0時(shí)代,品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的,再也不是碎片化局部能力,而是品牌體系化效率。誰(shuí)能夠建構(gòu)品牌體系化壁壘,誰(shuí)才能增長(zhǎng)健康而穩(wěn)定,才能真正做出高價(jià)值的品牌。

    當(dāng)下時(shí)代專業(yè)派的創(chuàng)始人越來越多,每個(gè)創(chuàng)始人在局部效率上都已經(jīng)有自己的擅長(zhǎng)之處,白牌有白牌的打法,品牌有品牌的擅長(zhǎng)之處——僅僅是拼某個(gè)局部效率,已經(jīng)不夠了。專業(yè)派創(chuàng)始人與創(chuàng)始人之間,真正能拉開差距的,就在品牌體系化效率的水平不同。

    碎片化局部能力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代過去了

    在過去的種草時(shí)代,尤其是2015年到2020年之間,企業(yè)還是可以利用一些單點(diǎn)突破的能力比如種草能力、直播能力、運(yùn)營(yíng)能力等,來快速增長(zhǎng)。尤其過去時(shí)代當(dāng)中,用戶心智對(duì)于內(nèi)容的需求是嗷嗷待哺的,然而能夠產(chǎn)出內(nèi)容的品牌是少的。所以只要有品牌能夠做一些內(nèi)容,哪怕是碎片化的種草內(nèi)容,也是可以獲取獲取用戶心智的。

    然而伴隨著競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,做內(nèi)容的人越來越多了,品牌越來越多了,掌握種草內(nèi)容能力的品牌越來越多了。傳統(tǒng)型品牌、新銳品牌,大家都是各有各的本事,都開始在日常的種草、營(yíng)銷、流量、渠道上面卷起來了。

    品牌之間的種草/營(yíng)銷/直播的單點(diǎn)突破能力越來越平均,成本越來越高,導(dǎo)致任何一個(gè)品牌想要僅僅靠碎片化局部能力獲得生意大爆發(fā)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),是不太可能了。

    而且,越是碎片化,越是效率低下。

    表面看起來好像一個(gè)一個(gè)的內(nèi)容在爆,實(shí)際上湊在一起的體系化效率非常低。因?yàn)橥粋€(gè)用戶在不同的觸點(diǎn),被滲透的信息不一樣,對(duì)品牌印象不一樣,就會(huì)導(dǎo)致只賣貨、而不會(huì)沉淀品牌心智的困局。

    越是碎片化的投入,越需要每一個(gè)點(diǎn)上都要布局人力、布局預(yù)算,加總起來的總成本越大,效率也越低。

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