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    品牌的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),不是靠局部能力,而是靠品牌體系化

    很多新品牌擅長(zhǎng)局部效率,但做完從0~1就再也跨不上去了,卡在一個(gè)卡點(diǎn)上,遲遲無法增長(zhǎng),往往又得從頭開始。想要繼續(xù)破圈、想要沖破從0~1的門檻、想要再上一個(gè)臺(tái)階、想要指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng),更重要的是品牌體系化效率,考驗(yàn)品牌體系化能力。

    為什么很多品牌卡在0到1上不去了?

    為什么很多品牌從0~1起盤比較快,但做完從0~1就再也跨不上去了,卡在一個(gè)卡點(diǎn)上,遲遲無法增長(zhǎng)?往往又得從頭開始做從0~1?

    跨越過從0~1之后,會(huì)發(fā)現(xiàn)哪哪兒都是短板,哪哪都有漏風(fēng),但我們?nèi)绻皇蔷M(jìn)某一個(gè)局部效率,就往往會(huì)陷入到“抓小放大、盲目糾結(jié)細(xì)節(jié)”的陷阱。想要破圈、想要沖破從0~1的門檻,再上一個(gè)臺(tái)階,更重要的是品牌體系化效率,考驗(yàn)品牌系體系化能力體系。

    尤其是當(dāng)下時(shí)代因?yàn)閷I(yè)派的創(chuàng)始人越來越多,每個(gè)創(chuàng)始人在局部效率上都已經(jīng)有自己的擅長(zhǎng)之處,但創(chuàng)始人與創(chuàng)始人之間,品牌與品牌之間最大的區(qū)別和差異化就是在品牌體系化和品牌體系化效率的。

    一旦建構(gòu)起一定的系統(tǒng)性效率,讓品牌跨越從1到10甚至從10到100的成熟階段,往往品牌就不太會(huì)再倚重于某一個(gè)局部板塊,或者僅依賴于某個(gè)個(gè)體英雄,只要體系的作用還在,只要還尚有系統(tǒng)性效率,就還能繼續(xù)增長(zhǎng)。

    缺乏系統(tǒng)性效率的品牌,往往做到從0~1就再上不去了,就會(huì)卡在一個(gè)卡點(diǎn)上面,一旦生意規(guī)模上不去增長(zhǎng),無法持續(xù),可能就會(huì)縮回去,又要從頭做從0~1了。

    品牌越往后,遇到的系統(tǒng)性底層問題越多

    品牌越大,越往后發(fā)展,遇到的系統(tǒng)性的底層品牌問題就會(huì)越多,品牌體系化的底層根基如果不穩(wěn),后續(xù)的增長(zhǎng)也會(huì)搖搖欲墜。比如:

    1.產(chǎn)品力本身不行,導(dǎo)致只有拉新,但沒復(fù)購
    2.頻繁依賴爆品,遲遲打造不出來經(jīng)典大單品
    3.品牌變來變?nèi)ィy以沉淀統(tǒng)一的品牌心智資產(chǎn)
    4.碎片化的營銷投放導(dǎo)致效率越來越低
    5.碎片化的渠道管理導(dǎo)致價(jià)格混亂

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