周震南和他的粉絲圈層
作者/ifan
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01.藝人事業(yè)發(fā)展時間線
2017年，周震南參加騰訊視頻音樂偶像養(yǎng)成類節(jié)目《明日之子》，在節(jié)目中唱跳俱佳、可圈可點的表現(xiàn)吸引了大量粉絲。周震南最終以全國總決賽第4名的名次從此正式出道。同年，參加“明日之子全國巡回演唱會”，并在11月8日，由于出道勢頭迅猛，一舉獲得明星勢力榜新星榜第2名。年底，周震南推出首張個人EP《V》，從此開始自己的演藝事業(yè)。2018年，周震南參加騰訊視頻偶像搭檔對決音樂真人秀節(jié)目《潮音戰(zhàn)紀》，與Samuel獲得總決賽冠軍及“最強潮音搭檔”稱號。同年，又作為固定嘉賓參加了騰訊視頻生活成長類節(jié)目《放開我北鼻第三季》，踏入綜藝領(lǐng)域，開啟他的綜藝首秀。2019年，周震南作為選手參加騰訊視頻青年團訓節(jié)目《創(chuàng)造營2019》，在舞臺上氣場十足，在舞臺下卻是逗趣呆萌的反差形象俘獲了無數(shù)粉絲的芳心，最終獲得總決賽第1名的成績成功以男子演唱組合R1SE成員身份C位出道，并且擔任團內(nèi)隊長。8月6日，隨R1SE推出組合首張音樂EP《就要擲地有聲的炸裂》并且舉辦了“WE ARE R.1.S.E-2019 R1SE全國巡回演唱會”。
△ 周震南出道截圖（源自網(wǎng)絡）
2020年，周震南雖然加入了組合，但也不忘自己的音樂夢想。4月7日，專輯《Love&Desire》的首支原創(chuàng)單曲《愛》正式上線；5月20日，《Love&Desire》第二支原創(chuàng)單曲《Desire》MV正式上線。除開音樂，他同時還兼顧了綜藝事業(yè)。同年4月，周震南加盟由湖南衛(wèi)視打造的首檔原創(chuàng)手作解密互動體驗秀《巧手神探》；5月，作為隊長的周震南帶領(lǐng)R1SE參加音樂團體競演節(jié)目《炙熱的我們》；7月，周震南加盟騰訊視頻《明日之子樂團季》，成為“明日教師團”的一員。并參與騰訊視頻明星競技體育賽事第三屆《超新星運動會》。同時還以嘉賓的形式出現(xiàn)在各大綜藝和直播間中。
△ 周震南宣傳海報（源自網(wǎng)絡）
02. 粉絲定量研究
粉絲人口素描
2017年，周震南參加《明日之子》，唱跳實力出色的他正式出現(xiàn)在大眾的視野中，粉絲開始聚集。2019年，他參加《創(chuàng)造營2019》，舞臺上唱跳俱佳，實力全開，舞臺下呆萌搞怪的反差表現(xiàn)，使得他粉絲劇增，最終以第一名的成績C位出道，加入R1SE。出道后發(fā)布了多首擁有自己特色的單曲和MV，加上在各大綜藝里和直播間里可愛搞笑的形象，更是出現(xiàn)了經(jīng)典的“2G少年”周震南的梗，給粉絲和網(wǎng)友留下深刻印象，從而讓大眾熟知周震南的名字。周震南現(xiàn)微博粉絲數(shù)量為1753萬，超話粉絲數(shù)119萬。從2017年剛開始參加《明日之子》時的100萬粉絲上漲到了如今的1753萬，特別是隨著2019年《創(chuàng)造營2019》的播出，在節(jié)目播出時，周震南一直位列創(chuàng)造營學院活躍粉絲榜榜首；成團后，出道僅一個月就以超9萬的活躍粉絲數(shù)連續(xù)登頂新人活躍粉絲榜周榜、潛力藝人活躍粉絲榜。并且根據(jù)2019年度藝人漲粉排行榜顯示，周震南19年漲粉794萬，位列第十三名。根據(jù)超級星飯團數(shù)據(jù)形式，周震南每周粉絲以萬速度增長，可見其粉絲數(shù)量龐大且仍在上升，活躍粉絲人氣穩(wěn)中漸漲，漲粉勢頭遠遠領(lǐng)先于其他新晉流量小生。
△ 周震南微博首頁
△ 2019年度男藝人漲粉榜（數(shù)據(jù)來源：FUNJI）
△ 2019年第27周新人活躍粉絲榜（數(shù)據(jù)來源：艾漫數(shù)據(jù)）
參加兩次選秀節(jié)目均出道的周震南，說明粉絲支持熱情高、力度大，根據(jù)當前粉絲群體普遍性來看，周震南的粉絲群體必定以支持積極性高的年輕女性為主。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，周震南每日活躍粉絲數(shù)量為15263，女性粉絲在其中占比85.74%，高達五分之四有余，其中年齡主要集中于25-34歲，占比為49.21%,；從地區(qū)分布來看，活躍粉絲集中地區(qū)前三的分別是廣東、北京和四川，緊隨其后的是江蘇和重慶。由此可見，范丞丞的飯圈活躍粉絲大多年輕女性，并且處在一個經(jīng)濟獨立，有一定消費能力的年齡段和工資水平高、消費能力強的發(fā)達地區(qū)，而且有粉絲助力周震南以高位次出道經(jīng)歷在前，而且還是兩次，那么粉絲勢必會比其他普通出道的藝人粉絲積極性高、強度大，那么在支持周震南日后的資源或代言方面，勢必都充滿著足夠的熱情和金錢。
△ 周震南活躍粉絲性別、年齡和地域分布
粉絲渠道布局
粉絲類型分析
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03. 粉絲定性研究
飯圈文化&大事記
① 家庭破裂式應援：周震南粉絲做的土味應援由于太過沙雕而出圈，而南極星姐姐們也多次因土味應援上熱搜，借此可以安利一把。
② 是我周震南了：這個短語已經(jīng)成為了網(wǎng)絡流行用語，意思是落伍了，消息不靈通，最開始只是在粉圈流行，后來因為諧音和很有意思而出圈。
△ 圖源網(wǎng)絡
△ 你周震南了網(wǎng)絡釋義
③ 周震南 周真順：周震南在節(jié)目里說要給自己改名叫周真順，這樣以后工作會順順利利。粉絲們發(fā)博也常常帶上這個話題，以此希望有好運。
④ “我們用QQ”：在《創(chuàng)造營》的時候，情景劇里隊友說“留個微信吧”，周震南機智回答“我們用QQ”,被粉絲笑稱為周震南教女孩子如何應對網(wǎng)絡套路。
△ 圖源網(wǎng)絡
⑤ 星空藍：周震南無意中說自己喜歡的顏色是粉藍色，粉絲就定下了星空藍為應援色，粉絲名是南極星，十分協(xié)調(diào)。
粉絲痛點&G點
藝人人設(shè)
① 藝人所立
② 粉絲所立
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04. 藝人商業(yè)價值研究
代言資源盤點
現(xiàn)有代言：
① 巴黎歐萊雅護膚大使
2020年9月3日，巴黎歐萊雅官宣周震南為巴黎歐萊雅護膚大使，七個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)破45萬。
△ 周震南巴黎歐萊雅護膚大使
② 紅牛品牌代言人
2020年8月8日，周震南發(fā)布微博官宣為天絲紅牛品牌代言人，紅牛官微轉(zhuǎn)發(fā)表示歡迎和支持。
△ 周震南紅牛官宣微博
③ 銳步REEBOK亞太區(qū)品牌代言人
2020年6月10日，銳步歡迎周震南加入Reebok大家庭，成為亞太區(qū)品牌代言人，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南銳步亞太區(qū)品牌代言人
④ YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒
2020年6月1日，YSL官宣周震南為YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒，并主推YSL天鵝絨唇釉，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南YSL美妝音樂先鋒
⑤ 娜麗絲Parasola防曬品牌代言人
2020年3月3日，娜麗絲官宣周震南為防曬品牌代言人。
△ 周震南娜麗絲防曬品牌代言人
⑥ 黛珂心動粉推廣大使
2020年2月1日，黛珂官宣周震南為心動粉推廣大使，周震南成為黛珂首位中國區(qū)大使，并上架周震南“心動粉”產(chǎn)品鏈接，粉絲給予支持轉(zhuǎn)發(fā)破100萬。
△ 周震南黛珂心動粉推廣大使
⑦ 悅詩風吟中國區(qū)護膚代言人
2019年，Innisfree正式官宣周震南成為悅詩風吟中國區(qū)護膚代言人家族的新成員。
△ 周震南悅詩風吟中國區(qū)護膚代言人
已結(jié)束合作的品牌有：
① 2019年7月30日，蜜絲佛陀官宣周震南成為蜜絲佛陀品牌底妝代言人。② 2019年8月16日，貝玲妃官宣周震南為眉眼部品牌大使。③ 2019年9月17日，清揚官宣周震南為清揚凈爽代言人。④ 2019年10月15日，清風官宣周震南為品牌代言人。
粉絲對于代言的態(tài)度
商務資源類型建議
營銷使用建議
① 人設(shè)營銷建議
② 玩法營銷建議
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