二月洞察報(bào)告分享

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舉報(bào) 2020-03-06

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在剛過去的二月，疫情防控取得了階段性成效。上班族、學(xué)生黨遠(yuǎn)程辦公上課不耽誤；外賣吃的少了，O2O到家平臺(tái)收獲了一批高齡用戶；微博熱搜每天被各種homemade美食霸榜，各大平臺(tái)美食博主粉絲激增；李佳琪復(fù)播攜狗出山，直播間依舊搶斷手，“所有女生”消費(fèi)信心依舊大好...我們收集整理了一些2月份來自不同行業(yè)的洞察報(bào)告，幫你了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。

BCG：新冠病毒對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

BCG最新發(fā)布《新冠病毒對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響》報(bào)告。報(bào)告顯示，受疫情下的消費(fèi)場(chǎng)景影響，食品飲料行業(yè)即飲、送禮等禮盒裝、小包裝產(chǎn)品需求大幅度減少，家庭裝囤貨需求顯著增加。雖然享受類非居家消費(fèi)場(chǎng)景下的品類現(xiàn)階段受沖擊最大，但預(yù)計(jì)會(huì)在疫情結(jié)束后快速反彈。

此外報(bào)告還對(duì)如下要點(diǎn)進(jìn)行了展開：

本次冠狀病毒對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷較大，2020年GDP漲幅在 6% 之下基本已成定局。
線下渠道受沖擊最為劇烈，但是O2O到家平臺(tái)在此期間收獲大量新用戶，消費(fèi)習(xí)慣潛力改變巨大。
企業(yè)靈活調(diào)整渠道重點(diǎn)，根據(jù)各渠道需求節(jié)奏提前布局。
營(yíng)銷效果在疫情期間大打折扣，品牌營(yíng)銷內(nèi)容在這段時(shí)期主要迎合特殊時(shí)期的消費(fèi)情緒，采取收縮、轉(zhuǎn)變等策略。

APP Annie：2020移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告

App Annie正式發(fā)布《2020 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年，全球 App 下載量創(chuàng)下2040 億次的新紀(jì)錄。以巴西和印度尼西亞領(lǐng)銜的新興市場(chǎng)正在發(fā)力，美國(guó)、日本和韓國(guó)等成熟市場(chǎng)的下載量增幅趨于平穩(wěn)。

此外報(bào)告還對(duì)如下要點(diǎn)進(jìn)行了展開：

全球應(yīng)用商店用戶支出穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中游戲 App 的用戶支出在全部應(yīng)用商店支出中占比達(dá) 72%。
95后用戶的熱門應(yīng)用人均打開次數(shù)比年長(zhǎng)用戶高出60%。
2020年將成為移動(dòng)領(lǐng)域最為輝煌的一年，移動(dòng)廣告將促使收入大幅攀升。
休閑游戲（以街機(jī)和益智類為代表）是 2019 年全球下載量最高的游戲類別。
重度游戲占據(jù)了76%的支出份額，西方市場(chǎng)的增長(zhǎng)重心開始向重度游戲偏移。
TikTok(抖音短視頻)全球發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁:2019年總使用時(shí)長(zhǎng)超680億小時(shí)。

華西證券研究：“宅經(jīng)濟(jì)”的新機(jī)遇

隨著生活節(jié)奏的加快、消費(fèi)習(xí)慣的不斷培養(yǎng)，以及在相對(duì)于8.54億的互聯(lián)網(wǎng)人群基礎(chǔ)上，“懶”人群帶動(dòng)了“宅”經(jīng)濟(jì)。而隨著“懶”人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，“宅”經(jīng)濟(jì)也得到了快速發(fā)展——社交電商、視頻直播、遠(yuǎn)程辦公、外賣配送、在線教育等新商業(yè)模式已經(jīng)變成人們生活的日常。伴隨著“宅”經(jīng)濟(jì)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)6.39億，實(shí)物商品網(wǎng)上銷售額達(dá)8.52萬億元，占全社會(huì)消費(fèi)品銷售總額的比重達(dá)20.7%。

此外報(bào)告還對(duì)如下要點(diǎn)進(jìn)行了展開：

外賣行業(yè)交易額漲幅迅猛，24歲以下用戶規(guī)模達(dá)63%，是外賣服務(wù)需求的主力軍。
隨著布局下沉和消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，生鮮電商有望持續(xù)高增長(zhǎng)。
快遞行業(yè)作為宅經(jīng)濟(jì)的最后環(huán)節(jié)保持快速發(fā)展，智能技術(shù)的運(yùn)用減低了人力成本和派送效率。
“宅”文化向短視頻、直播、興趣社交等領(lǐng)域拓展。

Socialbakers：2019年社交媒體趨勢(shì)

Socialbakers發(fā)布了“2019年第四季度社交媒體趨勢(shì)報(bào)告”。全球前50大品牌社交媒體用戶，在2019年第四季度發(fā)生了顯著變化。Instagram上的總受眾人數(shù)首次超過Facebook上的總受眾人數(shù)。此外，Instagram上的總互動(dòng)量，比Facebook上的互動(dòng)量高近20倍。即使排名前50的品牌，在Facebook上發(fā)布了更多帖子，但這些帖子的參與度，并沒有達(dá)到Instagram能夠達(dá)到的數(shù)量。

此外報(bào)告還對(duì)如下要點(diǎn)進(jìn)行了展開：

在Instagram和Facebook上，品牌關(guān)注者以女性為主：Instagram上58％的品牌頁(yè)面關(guān)注者是女性；在Facebook上，女性占頁(yè)面粉絲總數(shù)的56.7％。
在25-34歲的主要營(yíng)銷人群中，女性依舊是提及和與品牌頁(yè)面互動(dòng)的人數(shù)最多的群體
Facebook品牌頁(yè)面上約70%的視頻是橫屏拍攝的。但豎屏視頻比橫屏表現(xiàn)更好。短于30秒的視頻中有29.9%的豎屏視頻被看完，22.2%的橫屏視頻被看完。
Instagram Stories的廣告支出在去年增加了40％，在過去兩年中增加了91％。 Facebook Feed仍以58.3%的總廣告支出領(lǐng)先。
2019年第四季度，在其帖子中使用廣告或相關(guān)標(biāo)簽的意見領(lǐng)袖數(shù)量激增了90.5%。