冠珠陶瓷 | 一個90后的獨白
創意定位
通過“第一批90后在2020年邁向30歲”作為話題，尋找與90后的情感共鳴，凸顯冠珠陶瓷更年輕化、更潮的品牌調性，加深目標消費者對品牌的認識度。
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策劃邏輯
以社會關注的熱點作為切入，更能抓住用戶的眼球。H5開場是兩位小孩的訪問視頻，在他們眼里，90后已經40多歲，50歲了，更覺得他們是老人了，春節不應該收壓歲錢了。這波心靈暴擊，或許讓人苦惱、讓人沉思......而最重要的，就是讓受眾更愿意繼續在H5中互動，尋找答案：90后真的老了嗎？
誕生于1993年的冠珠陶瓷，在陶瓷行業打拼26年，早已是家喻戶曉的老品牌。而縱觀它的品牌定位，可以發現它一直保持著年輕、潮流的調性。這次，他們站于同為“90后”的角度，為“是否已老”的問題交出完美答卷。
H5的整個畫面場景，展示了90后主角一天的日常。多個角度剖析展示，配合設計和動畫的流暢展示，希望大家在享受潮流視覺盛宴的同時，也能收獲滿滿的正能量。
場景①：浴室
在早晨洗漱的過程中，主角詢問自己是否已經老了？具有沖擊力的文字往外飛出，給予了觀眾強烈否定的感受。
場景②：客廳
在充滿格調的客廳中，主角享用了精致的早餐。90后雖然自嘲很懶、很喪，但實際上他們對生活品質的追求并沒有下降，反而一直在上升。
場景③：臥室
場景轉換至主角的臥室，在他的衣品搭配上，再次發現90后的潮流觸感，一直走在時代的前沿。
場景④：公司
鏡頭一轉，來到了主角一天的辦公場景。辦公桌上的擺設也透露出90后的特性，而面對著再繁瑣的工作，90后也沒在怕的。
場景⑤：夜跑
夜幕降臨，一天的工作生活積累的疲憊，用速度與汗水來消除。90后的“燃”，讓他們更自信的迎來美好的明天。
四個角度的生活場景展示，將開場的焦慮感一掃而空。在璀璨的夜空中，90后對未來滿懷期待！在場景氛圍與文案的配合下，冠珠陶瓷再次將情緒推向高潮，呼吁90后與自己一起，邁向更美好的2020。
鏡頭從星空重新下移，用戶在潮感十足的霓虹燈牌上，可點擊了解到冠珠的最新資訊。
品牌理念結合受眾特性，冠珠陶瓷與消費者做了一次深層的對話與溝通。
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