近期，各家上市的廣告活動(dòng)公司已經(jīng)公布了去年財(cái)報(bào)。我們一起來(lái)看看~

1）營(yíng)收增長(zhǎng)與虧損情況

在最近公布的財(cái)報(bào)中，可以看到大部分廣告活動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的增長(zhǎng)，盈利，這反映了廣告活動(dòng)行業(yè)在2023年的整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。然而，值得注意的是，般若股份和勵(lì)翔會(huì)展兩家公司卻出現(xiàn)了虧損，分別虧損696.85萬(wàn)元和383.15萬(wàn)元。

2）車企客戶占據(jù)重要地位

在業(yè)務(wù)方面，有7家公司的主要服務(wù)對(duì)象為車企客戶，甚至車企客戶帶來(lái)的營(yíng)收占比超過(guò)60%。這表明車企在廣告營(yíng)銷方面的投入較大，對(duì)于廣告活動(dòng)公司來(lái)說(shuō)，車企客戶也是一個(gè)重要的營(yíng)收來(lái)源。

3）毛利率水平分析10家公司的毛利率在6.86%-30.16%左右，這一數(shù)據(jù)反映了廣告活動(dòng)行業(yè)的盈利水平。毛利率的差異可能源于不同公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)效率、成本控制等因素。

01

電聲股份

同比扭虧為盈，拓展新行業(yè)初有成效

公司實(shí)現(xiàn)全年?duì)I業(yè)收入22.51億元，同比增長(zhǎng)3.51%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3290.43萬(wàn)元，同比增加122.29%。實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2023年公司零售終端管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.90億元，同比增長(zhǎng)7.35%；數(shù)字零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.90億元，同比增長(zhǎng)5.78%；互動(dòng)展示業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.87億元，同比增長(zhǎng)25.36%；品牌傳播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.59億元，同比下滑39.30%。

從財(cái)報(bào)中獲悉，2023年電聲股份在保持總業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)內(nèi)部管理、降本增效，銷售費(fèi)用同比下降27.78%、管理費(fèi)用同比下降39.32%，管理效率和運(yùn)營(yíng)效果顯著提升。同時(shí)公司在新行業(yè)、新客戶、新業(yè)務(wù)方面持續(xù)發(fā)力，醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷服務(wù)、新能源汽車銷售與出行業(yè)務(wù)、自有品牌孵化等業(yè)務(wù)都取得一定進(jìn)展，醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7895.68萬(wàn)，同比增長(zhǎng)20.36%；新能源汽車銷售及相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9289.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)267.00%；新能源汽車出行業(yè)務(wù)營(yíng)收1666.38萬(wàn)元。

02

艾德韋宣集團(tuán)

業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高，凈利潤(rùn)翻三倍

財(cái)年內(nèi)，由于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的影響力及重要性日益提升，加上疫情后的消費(fèi)反彈，艾德韋宣集團(tuán)一站式營(yíng)銷服務(wù)的需求亦隨之上升。艾德韋宣集團(tuán)2023財(cái)年取得收入約9.672億元，較2022財(cái)年6.94億元增長(zhǎng)39.2%；凈利潤(rùn)約1.18億元，同比去年2820萬(wàn)元增長(zhǎng)319.9%；凈利潤(rùn)約為12.2%，同比上升8.1%。

體驗(yàn)營(yíng)銷服務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷及推廣服務(wù)、IP拓展三大業(yè)務(wù)版塊帶來(lái)的收入分別為7.62億元、1.88億元、1702萬(wàn)元。

值得一提的是，艾德韋宣2023年再次蟬聯(lián)大中華區(qū)最大中高端時(shí)尚品牌體驗(yàn)營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商，市場(chǎng)占有率由2019年的6.3%提升至2023年的12.7%。

艾德韋宣集團(tuán)董事會(huì)聯(lián)席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：目前，酒類和美妝品牌僅占集團(tuán)總收入的5.3%，然而這兩大領(lǐng)域都擁有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。集團(tuán)將加大力度探索這些行業(yè)的潛在客戶，以實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)及多元化發(fā)展。

03

中青博聯(lián)
各賽道跨步邁進(jìn)，政府項(xiàng)目依然最穩(wěn)

2023年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.87億元，同比增長(zhǎng)108.99%，凈利潤(rùn)4452.32萬(wàn)元，同比扭虧為盈，去年同期虧損523.70萬(wàn)元，基本每股收益為0.4300元。

財(cái)報(bào)上顯示，公司營(yíng)業(yè)收入同比增加108.99%，主要因隨著疫情防控政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)線下展會(huì)恢復(fù)，出境業(yè)務(wù)也逐步恢復(fù)，公司會(huì)議展覽、公關(guān)傳播及博覽會(huì)運(yùn)營(yíng)各板塊業(yè)務(wù)全面恢復(fù)，業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超2022年同期。

其中，會(huì)議管理營(yíng)業(yè)收入約為16.03億元，毛利率14.94%；公關(guān)傳播營(yíng)業(yè)收入約為4.5億元，毛利率29.12%；展覽業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入約為1.32億元，毛利率40.55%。

據(jù)悉，業(yè)態(tài)布局方面，中青博聯(lián)不斷拓展業(yè)態(tài)和服務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化整合營(yíng)銷服務(wù)能力，旗下聯(lián)科公司、博匯公司、尚達(dá)演藝、博聯(lián)科技、中青博納等相關(guān)業(yè)態(tài)子公司相繼成立，高規(guī)格大規(guī)模會(huì)展服務(wù)、大型企業(yè)境外營(yíng)銷活動(dòng)、城市目的地營(yíng)銷、大型博覽會(huì)綜合運(yùn)營(yíng)等一系列領(lǐng)先品牌蓬勃發(fā)展，匯聚成中青博聯(lián)強(qiáng)大的整合服務(wù)實(shí)力。

中青博聯(lián)的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)涵蓋會(huì)議活動(dòng)管理、公關(guān)傳播、數(shù)字營(yíng)銷、目的地營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、精準(zhǔn)廣告、博覽展覽、文化演藝、智慧會(huì)展以及鄉(xiāng)村振興等多種服務(wù)，能夠?yàn)闄C(jī)構(gòu)客戶提供更加全面、豐富的“一站式”整合營(yíng)銷解決方案， 提升客戶價(jià)值貢獻(xiàn)。

04

般若股份

主要服務(wù)汽車客戶，營(yíng)收占比68.70%

公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.19億元，同比下降10.01%，凈虧損696.85萬(wàn)元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利13.46萬(wàn)元，基本每股收益為-1.3500元。

值得關(guān)注的是，般若股份在財(cái)報(bào)中披露一條供應(yīng)商起訴仲裁的最新進(jìn)展。

另外，公司主要服務(wù)的前五大客戶帶來(lái)的營(yíng)收占比超過(guò)六成，前五大客戶分別是：北京奔馳、梅賽德斯-奔馳、華晨寶馬、嵐圖汽車、極氪汽車。

般若股份還在財(cái)報(bào)中稱：報(bào)告期內(nèi)北京市場(chǎng)仍受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響， 如:傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)銷售低迷、終端客戶市場(chǎng)份額下降等因素，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)收入下降，公司采取保留優(yōu)質(zhì)合作項(xiàng)目，暫時(shí)精減部分人員（員工從77人減少至55人）等，以降低無(wú)關(guān)成本。

05

藍(lán)色方略
營(yíng)收過(guò)億，凈利卻只有10萬(wàn)元

公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.06億元，同比增長(zhǎng)18.63%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)10.65萬(wàn)元。毛利率30.16%，同比下降4.12%。

目前公司客戶主要為TMT、汽車、文化傳媒、快消等大中型企業(yè)，在報(bào)告期內(nèi)服務(wù)的前五大客戶帶來(lái)的營(yíng)收占比68.37%，僅客戶A一家的銷售額就超過(guò)了三成。一般來(lái)說(shuō)前5大營(yíng)業(yè)收入占比越高，表明公司的客戶越集中，公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)越大。

06

景睿策劃

比亞迪是金主，帶來(lái)銷售額超8000萬(wàn)元

公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.06億元，同比下降19.22%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)1514萬(wàn)元，同比減少19.61%。毛利率12.40%。

報(bào)告里面提及到，公司服務(wù)的客戶主要是汽車制造企業(yè)，客戶集中度比較高。營(yíng)收同比下降，主要是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及到的車企大客戶預(yù)算減少，整體市場(chǎng)份額下調(diào)。

從披露的公司財(cái)報(bào)中還可以看到，前五大客戶帶來(lái)的銷售額占比66.38%，分別是比亞迪汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽通用五菱汽車、福特汽車、上海擅美廣告。前面4家都是主機(jī)廠，且比亞迪一家車企帶來(lái)的銷售額就超過(guò)了8000萬(wàn)，年度銷售額占比40.16%。

07

勵(lì)翔會(huì)展
員工過(guò)百人，營(yíng)收卻沒(méi)有破億

在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7896.50萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.58%，凈虧損383.15萬(wàn)元，虧損同比減少24.91%，基本每股收益為-0.3600元。

具體年?duì)I收分為：會(huì)議服務(wù)費(fèi)收入4373萬(wàn)元，展覽服務(wù)費(fèi)收入3465.03萬(wàn)元，其他服務(wù)費(fèi)收入58.60萬(wàn)元。

在主要客戶里面，前五大客戶帶來(lái)的年銷售額占比43.27%。

值得關(guān)注的是，勵(lì)翔會(huì)展在財(cái)報(bào)中披露截至到期末員工人數(shù)為124人，人均年?duì)I收接近64萬(wàn)元，大家怎么看？

08

省廣集團(tuán)

優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，海外業(yè)務(wù)拓新局

報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入166.73億元，同比增長(zhǎng)14.20%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.91億元，歸屬母公司的凈利潤(rùn)1.53億元，同比下降28.08%。

其中，公關(guān)活動(dòng)業(yè)務(wù)收入3億元，同比增長(zhǎng)42.84%，占營(yíng)業(yè)收入的1.80%，毛利率8.04%。同時(shí)公司加大海外業(yè)務(wù)開(kāi)拓力度，出海業(yè)務(wù)逆風(fēng)企穩(wěn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.91億元，同比增長(zhǎng)18.25%。

年報(bào)顯示，公司致力于成為國(guó)際化營(yíng)銷集團(tuán)，目前擁有全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷服務(wù)能力，能夠?yàn)槿蚩蛻籼峁┖w品牌管理、媒介代理、數(shù)字營(yíng)銷、自有媒體等一站式全營(yíng)銷解決方案。擁有GIMC云等系列數(shù)字化營(yíng)銷工具及云計(jì)算中心，能夠?yàn)榭蛻籼峁└又悄堋€(gè)性化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營(yíng)銷解決方案，全面提升市場(chǎng)洞察能力和營(yíng)銷傳播效率，滿足客戶的多元化營(yíng)銷需求。

09

浙文互聯(lián)

縮減低毛利業(yè)務(wù)，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)維穩(wěn)

這是浙文互聯(lián)混改落地后首份年報(bào)。此前，公司通過(guò)混改引入國(guó)資，把公司從民營(yíng)企業(yè)變成一個(gè)國(guó)有相對(duì)控股的上市公司；同時(shí)浙江文投作為公司控股股東推進(jìn)定增，鞏固控股權(quán)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

報(bào)告期內(nèi)，公司2023年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入108.18億元，同比減少26.59%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.92億元，同比增加136.10%。

值得關(guān)注的是，品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)（包含百孚思、浙文天杰、同立傳播、智閱網(wǎng)絡(luò)、華邑等五家子公司）在汽車行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域延續(xù)市占率領(lǐng)先地位，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.43億元，同比增長(zhǎng)15.12%，取得比亞迪、北汽新能源、賽力斯、小鵬汽車、長(zhǎng)安 新能源、奇瑞新能源、小米汽車等優(yōu)質(zhì)客戶資源，持續(xù)深化與新能源汽車客戶的合作。

在品牌品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，旗下公司同立傳播以線下體驗(yàn)營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，全年貢獻(xiàn)營(yíng)收1.09億元，凈利潤(rùn)568.74萬(wàn)元。

10

三人行

活動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)3億元，占比6.78%

2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入52.84億元，同比下降6.54%；歸母凈利潤(rùn)5.28億元，同比下降28.36%；扣非凈利潤(rùn)4.08億元，同比下降18.66%。公司2023年年度利潤(rùn)分配預(yù)案為：擬向全體股東每10股轉(zhuǎn)4.5股派17元（含稅）。

2023年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)收入47.34億元，同比下降8.37%，占營(yíng)業(yè)收入的89.60%；場(chǎng)景活動(dòng)服務(wù)收入3.58億元，同比增長(zhǎng)8.35%，占營(yíng)業(yè)收入的6.78%；社會(huì)傳統(tǒng)媒體收入0.97億元，占營(yíng)業(yè)收入的1.84%。

數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)、場(chǎng)景活動(dòng)服務(wù)、社會(huì)傳統(tǒng)媒體2023年毛利率分別為15.84%、25.92%、48.91%。

值得關(guān)注的是，客戶科大訊飛還是三人行的股東之一，目前兩家公司在業(yè)務(wù)上都有緊密的合作，主要體現(xiàn)在線下活動(dòng)和AI產(chǎn)品上。

最后問(wèn)題來(lái)了，看完這些公司的財(cái)報(bào)，大家對(duì)今年的廣告活動(dòng)市場(chǎng)預(yù)期如何？歡迎在下方留言~