年輕人就要有態(tài)度的品牌 ——“年輕盟”年輕面對面第一站廈門大學(xué)

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舉報 2014-04-24

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沒有人能忽視年輕人的消費力。可口可樂推出貼近年輕人語態(tài)的“昵稱瓶”，成為去年最成功的營銷案例之一。一直以穩(wěn)重示人的聯(lián)想早在兩年前就啟動了“年輕化進程”，最近還喊出了“逆生長”的口號。小米的成功讓大家看到了針對年輕人的營銷價值，以及引爆更多消費人群的可能性。

面對年輕人獨特的消費判斷力，擺在品牌面前的考驗愈發(fā)突出：你真的懂年輕人嗎？

“年輕面對面”廈門大學(xué)站活動海報（網(wǎng)絡(luò)版）

和年輕人做朋友

分享一個真實的例子，某70后老總列了自己心中的“文藝”網(wǎng)站單子給他的90后員工，結(jié)果得到的反饋一致是“裝”、“無力”，而90后們喜歡的網(wǎng)站，在他看來就是“亂”。再比如，頗受90后追捧的暴走漫畫、彈幕，其他年齡層的人卻很難接受。相比以往，現(xiàn)在的年輕人有更鮮明的自我意識和消費主張，年輕消費力量已經(jīng)崛起。如何深入了解并挖掘年輕人消費市場？致力于推動年輕人營銷發(fā)展的Young People Matter！“年輕盟”給出的解決方案是——去年輕人待的地方，和他們做朋友！

“年輕盟”是由人人公司聯(lián)合AdMaster、AIESEC、Anomaly、廣告門、美國OneShow國際創(chuàng)意節(jié)、青年志、TEDx、SocialBeta等多家機構(gòu)共同創(chuàng)辦的營銷聯(lián)盟。4月19日，“年輕盟”在廈門開啟了“年輕面對面”系列活動的第一站，人人公司副總裁曹淼與361度、特步、匹克、浩沙等品牌的品牌主們一起深入廈門大學(xué)，與年輕學(xué)生直接對話，體驗校園生活，傾聽最真實的年輕聲音。人人公司利用其在學(xué)生群體中的強大號召力，以及在校園的影響力和滲透力，從報名候選人中選拔了26位來自不同專業(yè)和年級的同學(xué)，他們思維活躍，對商業(yè)產(chǎn)品和消費社會有自己的認知和見解。

幾位品牌主們?nèi)f萬沒有想到，現(xiàn)在的大學(xué)已經(jīng)開設(shè)了高爾夫球這樣的“高大上”課程，更讓他們感慨的是，現(xiàn)在大學(xué)生的每月生活費是他們上學(xué)時的幾乎10倍。在消費能力充分的前提下，年輕人的消費觀是怎樣的？在他們心中，是品牌還是款式更重要？品牌的文化內(nèi)核和態(tài)度主張是否直接影響消費行為？通過一場輕松的高爾夫與年輕人成為朋友之后，品牌主圍繞這些問題與同學(xué)們直接對話。

學(xué)生們和高管們在高爾夫球場進行揮桿體驗

喜歡品牌有態(tài)度

一位廈大女生直言，以前很喜歡一個品牌的球鞋，一開始因為她的同學(xué)都穿，慢慢喜歡并認同它的理念和設(shè)計風(fēng)格，但當(dāng)這個品牌開始迎合其他品牌的流行款式時，她漸漸遠離了這個品牌。另外，品牌選用什么代言人、冠名什么電視節(jié)目、如何進行CSR（企業(yè)社會責(zé)任），都是現(xiàn)在年輕人判斷品牌主張與自己的價值觀是否一致的重要依據(jù)，一位男生提到自己因為很喜歡《天天向上》，因而對冠名這個節(jié)目的特步情有獨鐘。

另一位同學(xué)談到自己很認同Toms Shoes“Buy-One, Give-One”的公益模式，恰好在座的361度也在做類似的公益事業(yè)，并堅持了7年。不光是選擇商品，在場的同學(xué)們表示，在就業(yè)時自己非常關(guān)心企業(yè)的價值觀與自己是否適配。據(jù)TBWA的一項全球范圍的研究發(fā)現(xiàn)，67%的年輕人認為企業(yè)有義務(wù)幫助解決社會問題，而在中國這個比例高達75%，79%的中國年輕人希望加入支持自己關(guān)心話題的企業(yè)，82%會掏錢購買為自己關(guān)心話題出力的企業(yè)之產(chǎn)品。

廈門大學(xué)的學(xué)生們與品牌高管聚在一起，分享他們對品牌的看法和態(tài)度。

對于劉強東與奶茶mm等時下社會熱點，同學(xué)們也有自己的看法。奶茶mm選擇人人網(wǎng)發(fā)聲，劉強東選擇微博，對此人人網(wǎng)副總裁曹淼的解讀是，不同平臺的選擇可見出不同年齡段的人有不同的關(guān)注點，劉強東作為有社會影響力的企業(yè)家，選擇開放的微博平臺，更加看重社會影響力；奶茶mm章澤天作為學(xué)生，更加關(guān)心她身邊的同學(xué)和朋友的看法。在場的學(xué)生們也表示，相比于社會上的評價，他們更在乎熟悉的朋友和同學(xué)的意見。

在今年6月“年輕盟”峰會舉行、揭曉“年輕面對面”帶來的年輕人消費真相之前，還將有活動陸續(xù)登陸上海、北京和廣州三地的高校。“年輕盟”將帶領(lǐng)更多品牌主走進校園，與年輕人交朋友，斬獲最真實、最鮮活的消費者洞察。

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