為什么品牌都開(kāi)始做寵物周邊？| 洞察
近期，越來(lái)越多品牌主動(dòng)為消費(fèi)者打造寵物用品周邊，如麥當(dāng)勞出的“袋袋貓窩”、必勝客出的“披薩寵物隧道”、宜家出的“肉丸頭套”等，都是為寵物量身打造的生活用品，一度成為市場(chǎng)爆款，而其背后逐漸涌現(xiàn)出的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)，更加值得關(guān)注。
無(wú)論在新冠肺炎期間，還是在疫情過(guò)后，寵物行業(yè)一直是在中國(guó)快消市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，也是投資者們持續(xù)關(guān)注的重點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中國(guó)寵物市場(chǎng)在過(guò)去幾年仍然能保持18%以上的年增速。
資料來(lái)源：2022中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告-華西證券
在經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境不確定性日益增加的情況下，中國(guó)寵物市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)其展現(xiàn)出來(lái)的稀缺性和相應(yīng)的投資價(jià)值著實(shí)引人注目。
然而，中國(guó)寵物市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的寵物飼養(yǎng)量增長(zhǎng)為主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變到以價(jià)值提升和消費(fèi)升級(jí)為主導(dǎo)。除去日漸成熟的寵物食品和寵物服務(wù)板塊，寵物用品仍然是最不成熟的細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，其增長(zhǎng)速度比過(guò)往更快。
資料來(lái)源：Mab研究院；KuRunDate 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)
寵物主以90后為主，高學(xué)歷、高收入，近六成是企業(yè)白領(lǐng)。節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)，催生其解壓需求。
資料來(lái)源：Mab研究院；KuRunDate 庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)
寵物主認(rèn)為，寵物自帶陪伴屬性，能夠幫助他們治愈自己、舒緩身心；
隨著空巢（青年、老年）人群和丁克家庭的增加，眾多已婚未育的人群將寵物視為家庭成員。
資料來(lái)源：艾媒咨詢、久謙咨詢、西部證券研發(fā)中心
// 寵物用品智能化迭代趨勢(shì)
隨著技術(shù)的發(fā)展與升級(jí)以及養(yǎng)寵人士需求的轉(zhuǎn)變，寵物用品逐漸由傳統(tǒng)向智能化方向迭代；
智能寵物用品中，智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器滲透率位居前列。
// 寵物主情緒價(jià)值需求提升
隨著寵物在家庭中扮演的角色愈發(fā)重要，寵物用品的作用也從滿足寵物基本需求轉(zhuǎn)化為寵物主提供情緒價(jià)值延伸；
親密的人寵關(guān)系驅(qū)動(dòng)寵物居家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)景、寵物出行場(chǎng)景均呈現(xiàn)良好的漲勢(shì)。
// 吃飯篇
精致生活，從一餐一食開(kāi)始！
非電子類餐具 / 便攜餐飲具
// 玩耍篇
陪它玩一玩，治愈一整天。
貓貓玩具 / 狗狗玩具 / 漏食玩具 / 戶外玩具
// 睡覺(jué)篇
“寶寶睡覺(jué)啦，小點(diǎn)聲音哦~”
床 / 編織窩 / 座凳窩 / 爬架窩 / 樓梯
// 美容篇
打扮美美的，心情好好的！
毛梳 / 速干毛巾 / 造型裝飾 / 服飾配件
// 出游篇
大自然的新鮮空氣，我來(lái)啦！！
胸帶 / 牽引繩 / 寵物包 / 溜寵車 / 戶外帳篷窩
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